بررسی جایگاه اخلاقی تبلیغات در صنعت خرده فروشی کالاهای لوکس

سال انتشار: 1403
محل انتشار: دهمین همایش ملی تحقیقات میان رشته ای در مدیریت و علوم انسانی
کد COI اختصاصی: IRCMHS10_092
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 225

نویسندگان

دانش آموخته کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران

چکیده

در دنیای رقابتی امروز، تبلیغات به عنوان ابزاری کلیدی در صنعت خرده فروشی کالاهای لوکس شناخته می شود. این مقاله به بررسی جایگاه اخلاقی تبلیغات در این صنعت می پردازد و چالش ها و فرصت های پیش روی آن را تحلیل می کند. با توجه به اینکه کالاهای لوکس به طور معمول با تصورات خاصی از کیفیت، اعتبار و هویت اجتماعی مرتبط هستند، تبلیغات این محصولات باید نه تنها جذاب و تاثیرگذار باشند، بلکه از نظر اخلاقی نیز مسئولیت پذیر باشند. این مقاله به بررسی جنبه های اخلاقی تبلیغات می پردازد که ممکن است به ترویج مصرف گرایی افراطی، تصویرسازی غیرواقعی از زندگی و نادیده گرفتن مسائل اجتماعی منجر شوند. همچنین، تفاوت نوع تبلیغات در دو دیدگاه اسلامی و غربی نیز مورد بررسی قرار می گیرد. در نهایت، مقاله به ضرورت تدوین دستورالعمل های اخلاقی برای تبلیغات در صنعت خرده فروشی کالاهای لوکس اشاره می کند و بر اهمیت ایجاد توازن میان جذابیت تجاری و مسئولیت اجتماعی تاکید می ورزد. با توجه به افزایش آگاهی عمومی نسبت به مسائل اخلاقی، برندها باید استراتژی های تبلیغاتی خود را بازنگری کنند تا نه تنها به جذب مشتریان بپردازند، بلکه به ارتقاء ارزش های اجتماعی و فرهنگی نیز کمک کنند.

کلیدواژه ها

اخلاق، تبلیغات، خرده فروشی، کالای لوکس

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.