بررسی تاثیر هوش مصنوعی بر بازاریابی محصولات فروشگاه آنلاین دیجی کالا
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: اولین همایش ملی حسابداری و مدیریت کسب و کار در دنیای دیجیتال
- کد COI اختصاصی: AMCONFE01_154
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 415
نویسندگان
مدرس دانشگاه، گروه مدیریت، واحد ارومیه، دانشگاه آزاد اسلامی، ارومیه، ایران
دانشجوی کارشناسی˓ گروه مدیریت مالی˓ واحد ارومیه˓ دانشگاه آزاد اسلامی˓ ارومیه˓ ایران
دانشجوی کارشناسی˓ گروه مدیریت مالی˓ واحد ارومیه˓ دانشگاه آزاد اسلامی˓ ارومیه˓ ایران
دانشجوی کارشناسی˓ گروه مدیریت مالی˓ واحد ارومیه˓ دانشگاه آزاد اسلامی˓ ارومیه˓ ایران
دانشجوی کارشناسی˓ گروه مدیریت بازرگانی˓ واحد ارومیه˓ دانشگاه آزاد اسلامی˓ ارومیه˓ ایران
دانشجوی کارشناسی˓ گروه مدیریت بازرگانی˓ واحد ارومیه˓ دانشگاه آزاد اسلامی˓ ارومیه˓ ایران
چکیده
هوش مصنوعی یکی از پیشرفته ترین فناوری های قرن حاضر محسوب می شود که تاثیرات قابل توجهی بر بسیاری از حوزه های کسب وکار از جمله بازاریابی داشته است. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر هوش مصنوعی بر بازاریابی محصولات مشتریان فروشگاه آنلاین دیجی کالا انجام شده است. روش پژوهش از نوع توصیفی-پیمایشی بوده و جامعه آماری را کلیه مشتریان فروشگاه آنلاین دیجی کالا تشکیل می دهند. نمونه گیری به روش تصادفی ساده و از میان ۳۸۴ نفر از مشتریان صورت گرفته است. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه ای محقق ساخته بوده که روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفته است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از آزمون های رگرسیون خطی و فریدمن انجام شد. نرم افزار استفاده شده برای این منظور SPSS نسخه ۲۰ بوده است. نتایج نشان داد که هوش مصنوعی و تمامی مولفه های آن شامل مدیریت هوش مصنوعی، تصمیم گیری مبتنی بر هوش مصنوعی، زیرساخت های هوش مصنوعی، مهارت های هوش مصنوعی و تمایل به هوش مصنوعی، تاثیر مثبت و معناداری بر بازاریابی محصولات دیجی کالا دارند. در میان این مولفه ها، زیرساخت های هوش مصنوعی بیشترین تاثیر را داشته است. بر اساس یافته های پژوهش، پیشنهادهایی همچون ایجاد واحد تخصصی هوش مصنوعی در بازاریابی، سرمایه گذاری در زیرساخت ها، آموزش کارکنان ایجاد شبکه شرکای تجاری و علمی، و سرمایه گذاری در پروژه های تحقیق و توسعه، برای بهره گیری بهینه از هوش مصنوعی در بازاریابی محصولات دیجی کالا ارائه گردیدکلیدواژه ها
هوش مصنوعی، بازاریابی محصولات، فروشگاه آنلاین، دیجی کالامقالات مرتبط جدید
- ارزیابی نقش تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی در فروشگاههای زنجیره آنلاین بر ارزش ویژه برند از طریق نقش واسطه قوم گرایی مصرف کننده و نقش تعدیلی اعتماد درک شده
- یک روش جدید امنیت سایبری جهت اندازه گیری عملکرد در فعالیت مشترک
- بررسی نقش انسجام رفتاری و جهت گیری کارآفرینانه تیم مدیریت ارشد
- جایگاه حسابداری در شهرداریها
- بررسی جایگاه سیستم حسابداری دولتی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.