بررسی تاثیر تولید محتوا در فضای دیجیتال بر افزایش فروش (مطالعه موردی : مجموعه غذایی جوادیان)
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی مدیریت در عصر تحولات با تاکید بر فناوری، علم و عمل
- کد COI اختصاصی: MTECONF01_112
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 192
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت، واحد دولت آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، واحد مبارکه، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران
چکیده
در سالهای اخیر، اصطلاح تولید محتوا به عنوان موضوعی فراگیر برای توصیف تولید فعال محتوای دیجیتال و پخش آن در پلتفرمهای رسانه های اجتماعی ، ظهور کرده است . هدف این پژوهش بررسی تاثیر تولید محتوا در فضای دیجیتال بر افزایش فروش است . روش پژوهش توصیفی -پیمایشی با ماهیت کاربردی و از لحاظ زمانی مقطعی می باشد. جامعه آماری در این پژوهش شامل کلیه مشتریان برند مجموعه غذایی جوادیان در شهر اصفهان بود، که تعداد ۲۳۹ نفر به روش در دسترس به عنوان نمونه آماری انتخاب شد. ابزار اندازه گیری تحقیق ، پرسشنامه محقق ساخته می باشد. برای اندازه گیری روایی پرسشنامه ها از روش محتوایی و برای تعیین پایایی آن از آلفای کرونباخ استفاده شد. برای تحلیل داده ها از روش تحلیل مسیر و مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج پژوهش نشان که استراتژی های محتوی آگاهی دهنده، محتوی جذاب و محتوی تعاملی بر افزایش فروش تاثیر مثبت و معنی داری دارد، اگر چه از این سه استراتژی ، استراتژی محتوی تعاملی بیشترین تاثیر را بر افزایش فروش نشان داد.کلیدواژه ها
استراتژی تولید محتوی ، رسانه های اجتماعی ، بازاریابی دیجیتال، افزایش فروش.مقالات مرتبط جدید
- Vision-based Efficient Traffic Control and Scheduling System for Smart City Intersections with Emphasis on Emergency Vehicles
- Cyberattack Defense in Smart Cities: Leveraging Quantum Neural Networks for Secure Route Planning in ADAS
- The Importance of Modern SEO in the Success of Online Businesses
- An Ensemble Deep Model for Deceptive Opinion Detection Based on Opinion Text: For English and Persian Languages
- The Future of Artificial Intelligence, From Cognitive Science to Superintelligence
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.