بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر قصد خرید با نقش میانجی سبک زندگی مشتریان چرم درسا
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی مدیریت در عصر تحولات با تاکید بر فناوری، علم و عمل
- کد COI اختصاصی: MTECONF01_017
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 140
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت و حسابداری، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه زنجان
استادیار، گروه مدیریت و حسابداری، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه زنجان
دانشیار، گروه مدیریت و حسابداری، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه زنجان
چکیده
رسانه های اجتماعی به عنوان یکی از اصلی ترین رسانه های جمعی ، تاثیر بسزایی بر نگرش و رفتار مصرف کنندگان دارند. بازاریابی از نوع راهبردی به بررسی تاثیر افراد مشهور در این فضا بر تحریک آگاهی و تصمیمات خرید مصرف کنندگان می پردازد. افراد معمولی نیز به عنوان افراد موثر در رسانه های اجتماعی ظاهر می شوند و با همکاری با برندها در زمینه های تخصصی خود، اعتماد مصرف کنندگان را جلب می کنند. تاثیرگذاری این افراد بر نگرش مصرف کنندگان از طریق نظریه یادگیری اجتماعی و مدل احتمالی تفسیری مورد بررسی قرار می گیرد. از طریق تفسیر اطلاعات از مسیرهای مرکزی و جانبی ، این افراد تصویری جذاب از خود ایجاد کرده و تاثیرگذاری بر تصمیمات خرید را افزایش می دهند. در زمینه سبک زندگی ، این مفهوم به عنوان یک عامل میانجی در توسعه پایدار مطرح شده است . با اختلاف تعاریف متنوع، مسئله تعریف مفهوم سبک زندگی در سطوح مختلف مورد بررسی قرار گرفته است . در پایان، مفهوم تعدیلگر دوره زندگی نیز تحت نظر روانشناسان بررسی شده و موارد مختلف از پیش از تولد تا بعد از مرگ مورد بررسی قرار گرفته است .کلیدواژه ها
بازاریابی رسانه های اجتماعی . صد خرید. سبک زندگی . دوره زندگیمقالات مرتبط جدید
- تاثیر رهبری تحول افرین بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی فرهنگ سازمانی
- کاربرد اسپکتروفوتومتر و بینایی ماشین در بهبود کیفیت و کنترل فرآیند صنعت چاپ
- روش های یادگیری مبتنی بر پروژه و ارتقاء مهارت های کلیدی
- دستاوردهای سازمان های صنفی در صنعت ساخت کشور ایران
- بررسی تاثیر استفاده از تکنولوژی رسانه های اجتماعی در موفقیت پروژه و رابطه آن با ارتباطات پروژه و جهت گیری فناوری(مطالعه موردی شرکت ملی حفاری ایران)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.