تاثیر ابعاد آمیخته بازاریابی رسانه های اجتماعی بر وفاداری به رسانه اجتماعی با نقش میانجیارزش اجتماعی ، حس لذت جویانه و منفعت طلبانه
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی کسب و کارهای برتر و ثروت آفرین
- کد COI اختصاصی: TABARANCONF01_069
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 186
نویسندگان
موسسه آموزش عالی بینالود مشهد، مشهد
موسسه آموزش عالی بینالود مشهد، مشهد
دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد
چکیده
این تحقیق با هدف، بررسی تاثیر ابعاد آمیخته بازاریابی رسانه های اجتماعی بر وفاداری به رسانه اجتماعی با نقش میانجی ارزش اجتماعی ، حس لذت جویانه و منفعت طلبانه انجام شده است. جامعه آماری در این پژوهش کلیه کاربران شبکه اجتماعی اینستاگرام می باشند. روش نمونه گیری در این تحقیق، روش غیرتصادفی در درسترس بوده است که تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. برای جمع آوری داده ها از ابزار پرسش نامه استفاده گردید و روایی سازه ها نیز با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی بررسی شد و ضریب آلفای کرونباخ بزرگتر از ۰/۷ برای سازه های مختلف پرسشنامه، پایایی آن را مورد تایید قرار داد. در تجزیه و تحلیل داده ها، آمار توصیفی و در آمار استنباطی از روش معادلات ساختاری به کمک نرم افزار پی ال اس و SPSS و اکسل استفاده شده است. نتایج نشان داد که ابعاد آمیخته بازاریابی رسانه اجتماعی بر وفاداری به رسانه اجتماعی تاثیر دارد. ارزش اجتماعی، حس لذت جویانه مشتری، حس منفعت طلبانه مشتری تاثیر ابعاد آمیخته بازاریابی رسانه اجتماعی بر وفاداری به رسانه اجتماعی را میانجی گری می کند. همچنین سرگرمی رسانه اجتماعی، تعامل رسانه اجتماعی ، مدل گرایی رسانه اجتماعی ، سفارش سازی رسانه اجتماعی و تبلیغات دهان به دهان رسانه اجتماعی بر وفاداری به رسانه اجتماعی تاثیر دارد.کلیدواژه ها
ابعاد آمیخته بازاریابی، رسانه های اجتماعی، ارزش اجتماعی ، حس لذت جویانه و منفعت طلبانهمقالات مرتبط جدید
- نقش شایستگی های هنرآموزان فنی و حرفه ای در توسعه کارآفرینی در بین دانش آموزان
- تحلیل کسبوکار و تحول در مدیریت مالی: نقش داده ها در تصمیمگیری و کارایی عملیاتی
- کیفیات مخففه مجازات در قانون مجازات اسلامی ۱۳۹۲ به عنوان نهاد نوتاسیس و کارایی آن در مدیریت جمعیت کیفری
- چالش های در بکارگیری نهادهای نوتاسیس در قانون مجازات اسلامی با تاکید بر کارایی آنها و تاثیر آنها در زمینه کاهش جمعیت کیفری
- کارایی و تاثیرگذاری نهادهای نوتاسیس در قانون مجازات اسلامی ۱۳۹۲
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.