بررسی فاکتورهای موثر بر برندسازی باز
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی کسب و کارهای برتر و ثروت آفرین
- کد COI اختصاصی: TABARANCONF01_065
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 173
نویسندگان
کارشناسی ارشد، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی، اصفهان
کارشناسی ارشد، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی، اصفهان
دانشجوی دکتری رشته مدیریت صنعتی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد، یزد
چکیده
نام تجاری (برند ) محافظ بسیار مهمی برای شهرت یک سازمان است که می تواند در ایجاد و نگهداشت مشتریان بالقوه و بالفعل مثمرثمر باشد. برندسازی باز یک مفهوم نوظهور در مدیریت بازاریابی است که بر اساس آن از نظرات مشتریان در طراحی برند استفاده می گردد. هدف از پژوهش حاضر بررسی و تحلل ارتباط میان فاکتورهای موثر بر برندسازی باز می باشد. در این پژوهش در گام اول با استفاده از مطالعه پیشینه پژوهش تعداد ۷ فاکتور اثرگذار بر برند سازی باز شناسایی گردید. سپس با استفاده از نظرات ۱۳ تن از خبرگان شرکت نیکان گوشت اصفهان اقدام به بررسی ارتباط میان این فاکتورها با استفاده از تکنیک مدلسازی ساختاری تفسیری گردید. نتایج پژوهش حاکی از قرار گیری ۷ فاکتور شناسایی شده در ۳ سطح می باشد. همچنین بر اساس یافته های پژوهش فاکتورهای آموزش و مدیریت فرآیند به عنوان فاکتورهای سطح آغازین مدل شناسایی گردید. از نتایج این پژوهش خبرگان برندسازی در صنایع مختلف میتوانند به عنوان یک چراغ راه حرکتی استفاده نمایند.کلیدواژه ها
برند، برندسازی باز، مدلسازی ساختاری تفسیریمقالات مرتبط جدید
- Green Bioprocessing Innovations In Protease Production: Sustainable Waste Utilization, Process Optimization, And Industrial Applications
- اصول، تکنیک ها و کاربردهای جداسازی و خالص سازی پروتئین: یک نگاه جامع
- Green-Synthesized ZnO Nanoparticles Using Calendula Officinalis Extract For Pva-Based Nanocomposite Burn Wound Dressings: Characterization And Mechanical Properties
- مروری جامع بر روش های پردازش سیگنال EMG در بیماران مبتلا به پارکینسون: روندها، چالش ها و جهت گیری های آینده
- A Machine Learning-Based Framework For Energy Optimization In Distributed Edge Computing Systems
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.