بازاریابی عصبی در عصر دیجیتال: بررسی تاثیر محرک های حسی و شناختی بر تصمیم گیری خرید آنلاین
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: سیزدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری و توسعه اقتصادی
- کد COI اختصاصی: CONFME13_090
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 394
نویسندگان
فارغ التحصیل کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد لامرد
فارغ التحصیل کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد لامرد
چکیده
این پژوهش تاثیر محرک های حسی و شناختی را بر تصمیم گیری خرید آنلاین در زمینه بازاریابی عصبی در عصر دیجیتالبررسی میکند . با تکامل روشهای بازاریابی سنتی برای پاسخگویی به نیازهای پلتفرم های دیجیتال، درک ادغام نشانه هایحسی مانند تصاویر و صداها با عناصر شناختی مانند پردازش اطلاعات و یادآوری حافظه، حیاتی می شود . این مطالعه بااستفاده از یک رویکرد دوگانه، هر دو روش کیفی و کمی را برای بررسی چگونگی تاثیر این محرکها بر رفتارمصرف کننده آنلاین بکار می گیرد. یافته ها نقش قابل توجه محرک های حسی را در جلب توجه و برانگیختن پاسخ هایاحساسی برجسته می کنند، که برای هدایت قصد خرید در محیطی که تعامل فیزیکی با محصولات امکانپذیر نیست، حیاتیهستند . علاوه بر این، نشان داده می شود که محرک های شناختی با ارائه اطلاعات لازم و افزایش اعتماد مصرف کنندگانبه انتخاب هایشان، تصمیم گیری آگاهانه را تسهیل می کنند. ادغام مدل های حسی و شناختی برای ایجاد استراتژی هایبازاریابی آنلاین جامع و موثر که به جنبه های احساسی و منطقی رفتار مصرف کننده پاسخ می دهند، ضروری است. اینتحقیق همچنین اثربخشی این استراتژی ها را با رویکردهای بازاریابی سنتی مقایسه میکند و بر نیاز بازاریابان دیجیتال بهنوآوری مداوم برای حفظ رقابت تاکید می کند. این مطالعه نتیجه می گیرد که آینده بازاریابی دیجیتال موفق در ادغامیکپارچه محرک های حسی و شناختی برای ایجاد تجربیات مصرف کننده آنلاین جذاب و متقاعدکننده نهفته است.کلیدواژه ها
بازاریابی عصبی، محرک های حسی، محرک های شناختی، تصمیم گیری خرید آن لاین، استراتژی های بازاریابی دیجیتالمقالات مرتبط جدید
- ساختار سازمانی برای نسل Z: طراحی تیم ها و فرآیندهای کاری برای نسل دیجیتال
- ارزیابی اثرات مدیریت زنجیره تامین کالاها بر بهرهوری و تاب آوری در صنعت ساخت و ساز
- Optimizing transport routing in the supply chain using the Ant Colony Optimization in MATLAB
- ارائه مدل معیار جامع برای محاسبه اوزان مشترک در تحلیل پوششی داده های چند هدفه
- Marketing Analysis of Dynamic Capabilities and Customer Satisfaction in the Housing Industry
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.