تاثیر ماموریت اجتماعی بر کیفیت و تصویر برند در ایران
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: سیزدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری و توسعه اقتصادی
- کد COI اختصاصی: CONFME13_010
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 161
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی
چکیده
در طی چند دهه اخیر، محققان و فعالان در زمینه خدمات توجه ز یادی به موضوع برند داشته اند. این نکته که برند ارزشی داردکه از ارزش معمول دارایی که به وسیله فعالیت های مالی حرفه ای ایجاد شده است فراتر می رود. با توجه به ویژگی هایخاص برند، برند شرکت های بزرگ به عنوان یک ویژگی خاص که ارزش قابل توجهی را برا ی شرکت ای جاد می کند، میباشد. تصویر برند از جمله مفاهیم روانشناختی مهم و کلیدی در دنیای بازاریابی و کسب و کار است که نقش حائز اهمیتی رادر موفقیت یک برند ایفا می کند. برندها نقش مهمی در توسعه روابط با مصرف کنندگان و تعیین عملکرد شرکت ها دارند.ادبیات انواع مختلفی از روابطی که مصرف کنندگان با برند ها دارند از قبیل وفاداری، دلبستگی، اعتماد، تعهد و عشق به برندرا شناسایی کرده است. تصویر برند به طرز تفکر و احساسات مشتریان درباره یک برند اشاره دارد که در طول زمان و بر اساستجارب و میزان تعامل افراد با برند شکل می گیرد. هدف از ارزیابی این تحقیق بررسی تاثیر ماموریت اجتماعی بر کیفیت وتصویر برند در ایران است. روش تحقیق حاضر با توجه به هدف، کاربردی و از دید روش توصیفی پیمایشی است. نتایج حاصلاز این تحقیق نشان داده است که متغیر ماموریت اجتماعی سازمان در جامعه و کشور بر کیفیت و تصویر برند تاثیر مثبت ومعناداری دارد و رابطه این دو متغیر با توجه به مثبت بودن مقدار بتا، خطی و از نوع مستقیم می باشد. بنابراین با افزایش ماموریتاجتماعی سازمان در جامعه و کشور، کیفیت و تصویر برند بهبود می یابد.کلیدواژه ها
ماموریت اجتماعی ، کیفیت برند، تصویر برند، مسئولیت اجتماعی، شرکت سایپامقالات مرتبط جدید
- تحلیل نقش فناوریهای نوین در تحول سیستم های مدیریت و حسابداری در ایران
- شناسایی عوامل موثر بر بهرهوری بانک ها با استفاده از روش ترکیبی تحلیل پوششی دادهها و MADM (بانکهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران)
- اثر سوابق مالی مدیرعامل بر قیمت گذاری حق الزحمه حسابرسی مستقل با توجه به نقش تعدیلگر اندازه شرکت و رتبه موسسات حسابرسی
- مدل قیمتگذاری دارایی بر اساس داده های حسابداری و فاکتورهای اساسی در بورس اوراق بهادار
- بررسی رابطه مدیریت سود و گزارشگری محیط زیستی، اجتماعی و حاکم یتی ( ESG ) با توجه به نقش تعدیلگر حاکمیت شرکتی در شرکت های پذ یرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.