بررسی رابطه بین فعالیت های برندسازی با میزان فروش در بنگاه های کوچک و متوسط استاناردبیل
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: دوازدهمین کنفرانس بین المللی تحقیقات بین رشته ای در مدیریت، حسابداری و اقتصاد در ایران
- کد COI اختصاصی: BUSINESS12_055
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 115
نویسندگان
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیر یت بازرگانی - تجارت الکترونیک ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد پارس آباد مغان
عضو هیات علمی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد پارس آباد مغان
چکیده
بنگاه های کوچک و متوسط موتور محرکه اقتصاد کشورهای در حال توسعه بوده و بیشترین سهم از اشتغال وتولید را به خود اختصاص داده اند،لذا شناسای ی عوامل موثر بر بهبود کسب و کار در این بنگاه ها حائز اهمیتمی باشد.هدف از تحقیق حاضر تعیین رابطه بین فعالیت های برندسازی با میزا ن فروش و رض ایت مشتری دربنگاه های کوچک و متوسط استان اردبیل می باشد. روش تحقیق مورد استفاده از نوع توصیفی-همبستگی میباشد. جامعه آماری تحقیق شامل تمامی بنگاه های کوچک و متوسط مستقر در شهرک های صنعتی استان اردبیل ومشتریان این بنگاه ها بود که از بی ن آنها، ۵۰ بنگاه و ۳۸۴ مشتری با روش نمونه گیری تصادفی طبقه بندی وبعنوان نمونه آماری انتخاب شدند. جهت گرداوری اطلاعات از پرسشنامه های برندسازی لیو و همکاران( ۲۰۱۳ ) و فروش کاتلر ۲۰۰۱ استفاده شد. برای تحلیل داده ها از آزمون های t تک نمونه ای، ضریب همبستگیپیرسون و رگرسیون خطی چندمتغیره در نرم افزار spss-۲۲ استفاده شد. نتایج به دست آمده نشان داد بینفعالیت های برند سازی با میزان فروش ۷۵ / ۰ = r رابطه مثبت و معناداری وجود دارد ۰۵ / ۰ > p . از بینفعالیت های برندسازی، به ترتیب عملکرد برند ۳۹ / ۰ = β و تعهدات سازمانی ۳۸ / ۰ = β بیشترین تاثیر مثبت رادر میزان فروش بنگاه های کوچک و متوسط استان اردبیل داشتکلیدواژه ها
برندسازی، میزان فروش، بنگاه های کوچک و متوسط، استان اردبیلمقالات مرتبط جدید
- ساختار سازمانی برای نسل Z: طراحی تیم ها و فرآیندهای کاری برای نسل دیجیتال
- ارزیابی اثرات مدیریت زنجیره تامین کالاها بر بهرهوری و تاب آوری در صنعت ساخت و ساز
- Optimizing transport routing in the supply chain using the Ant Colony Optimization in MATLAB
- ارائه مدل معیار جامع برای محاسبه اوزان مشترک در تحلیل پوششی داده های چند هدفه
- Marketing Analysis of Dynamic Capabilities and Customer Satisfaction in the Housing Industry
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.