ارائه الگوی نقش آفرینی بازاریابی دیجیتال در ارتقای تصویر ذهنی برند
عنوان مقاله: ارائه الگوی نقش آفرینی بازاریابی دیجیتال در ارتقای تصویر ذهنی برند
شناسه ملی مقاله: MBAC06_042
منتشر شده در ششمین کنفرانس ملی و سومین کنفرانس بین المللی الگوهای نوین مدیریت کسب و کار در شرایط ناپایدار در سال 1403
شناسه ملی مقاله: MBAC06_042
منتشر شده در ششمین کنفرانس ملی و سومین کنفرانس بین المللی الگوهای نوین مدیریت کسب و کار در شرایط ناپایدار در سال 1403
مشخصات نویسندگان مقاله:
عرفان محمودی ملکی - کارشناسی ارشد ناپیوسته مدیریت کسب و کار – بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی
خلاصه مقاله:
عرفان محمودی ملکی - کارشناسی ارشد ناپیوسته مدیریت کسب و کار – بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی
هدف از پژوهش حاضر، ارائه الگوی نقش آفرینی بازاریابی دیجیتال در ارتقای تصویر ذهنی برند می باشد. این پژوهش، توصیفی-پیمایشی بوده وجامعه آماری پژوهش حاضر، شامل مدیران و کارشناسان بازاریابی شرکت های صادراتی در اصفهان می باشد که با استفاده از جدول کرجسی -مورگان حجم نمونه ۱۴۰ نفر برآورد شده است. به منظور جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. روایی پرسشنامهتوسط اساتید مورد تایید قرار گرفته و پایایی ابزار از طریق اندازه گیری ضریب آلفای کرونباخ سنجیده و این میزان برای همه متغیرها بالای ۷ / ۰حاصل شده است. تجزیه و تحلیل داده های بدست آمده با استفاده از آمار توصیفی و آمار استنباطی و بکارگیری نرم افزار Spss۲۳ و Smart PLS۳ بوده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که نقش آفرینی بازاریابی دیجیتال بر ارتقای تصویر ذهنی برند تاثیر معناداری دارد. همچنینبرنامه ریزی محتوای دیجیتال، درگیری و مشارکت مشتری و نیز استفاده از شبکه های اجتماعی بر ارتقای تصویر ذهنی برند تاثیر معناداری دارد.
کلمات کلیدی: بازاریابی دیجیتال، تصویر ذهنی برند، بازاریابی شبکه های اجتماعی، محتوای دیجیتال، مشارکت مشتری
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/2098676/