مطالعه تاثیر ارزش برند بر روی مزیت رقابتی شرکت ها با توجه به استراتژی بازارگرایی و موقعیت برند شرکت (مورد مطالعه صنایع غذایی استان لرستان)
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: ششمین کنفرانس ملی و سومین کنفرانس بین المللی الگوهای نوین مدیریت کسب و کار در شرایط ناپایدار
- کد COI اختصاصی: MBAC06_013
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 186
نویسندگان
استادیار دانشکده مدیریت،دانشگاه پیام نور تهران،ایران
مربی،دانشکده الهات، فلسفه و کلام ،دانشگاه پیام نور تهران،ایران
کارشناس ارشد مدیریت ،خرم آباد
چکیده
هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر ارزش برند بر روی مزیت رقابتی شرکت ها با توجه به استراتژی بازارگرایی و موقعیتبرندمی باشد.این پژوهش از نظر طراحی توصیفی- همبستگی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری در این تحقیق شامل کارشناسانو مدیران صنایع غذایی استان لرستان می باشد که تعداد آنها ۸۸ نفر می باشد. در این پژوهش با توجه به تعداد پایین جامعهآماری از روش نمونه گیری صرف نظر می گردد و از سرشماری استفاده شده است. روش گردآوری داده ها پیمایشی بوده وابزار گردآوری داده ها از پرسشنامه استاندارد روآ و همکاران استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل داده های به دست آمدهاز هر دو روش توصیفی و استنباطی استفاده شده است. در سطح استنباطی از مدل سازی معادلات ساختاری برای آزمونفرضیه ها استفاده شد.یافته های تحقیق نشان می دهد که ارزش برند با موقعیت برند، بازارگرایی و گرایش استراتژیک رابطه معناداری دارد،همچنین مزیت رقابتی نیز با بازارگرایی ، موقعیت برند رابطه داشته ، یافته ها همچنین نشان دادند که بین بازارگرایی وگرایش استراتژیک رابطه معناداری وجود ندارد اما بین بازارگرایی و موقعیت برند رابطه مثبتی وجود دارد. علاوه بر این، نتایجنشان می دهد که بین گرایش استراتژیک و موقعیت برند رابطه معناداری وجود ندارد.این پژوهش نشان داد که افزایش ارزش برند می تواند نتیجه مثبتی بر موقعیت برند، بازارگرایی و گرایش استراتژیک داشتهباشد ، همچنین مزیت رقابتی بر بازارگرایی و موقعیت برند تاثیر مثبتی دارد. از حمله نتایج دیگر این پژوهش این است کهبازارگرایی بر موقعیت برند تاثیر مثبت می گذارد.کلیدواژه ها
موقعیت برند، مزیت رقابتی، ارزش برند، بازارگراییمقالات مرتبط جدید
- Identifying and Presenting Key Factors Influencing the Quality of the Mentor–Mentee Relationship in Entrepreneurship
- بررسی عوامل موثر برتاثیر کیفیت خدمات بر رضایت، وفاداری و قصد استفاده از خدمات تحویل غذای آنلاین
- توسعه پایدار در اقتصاد سیاسی ایران: مرور نظریه ها و توصیف گفتمان انقلابی
- بررسی تاثیر مدرک گرایی بر تضعیف کارآفرینی دانشگاهی در ایران: بر اساس مدل داده بنیاد
- هوش مصنوعی و یادگیری ماشین در تصمیم سازی اقتصادی و مدیریتی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.