تاثیر ویژگی های تبلیغات ورزشی در رسانه های اجتماعی بر تمایل به خرید مصرف کنندگان ورزشی در عراق

مقدمه: هدف از این پژوهش تاثیر ویژگی های تبلیغات ورزشی در رسانه های اجتماعی بر تمایل به خرید مصرف کنندگان ورزشی در کشور عراق بود.روش تحقیق: پژوهش حاضر از لحاظ هدف، کاربردی و همچنین روش تحقیق از نوع پیمایشی همبستگی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل یک نمونه داوطلب از کارشناسان، مدیران، اساتید دانشگاه، فارغ التحصیلان و دانشجویان تربیت بدنی سراسر عراق بود که به بررسی تاثیر ویژگی های تبلیغات ورزشی در رسانه های اجتماعی بر تمایل به خرید مصرف کنندگان ورزشی می پردازد. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، نمونه آماری این پژوهش شامل تعداد ۳۸۴ نفر از کارشناسان باشگاه های ورزشی، ورزشکاران، مدیران، اساتید و دانشجویان تربیت بدنی سراسر عراق بود که به صورت داوطلبانه در این پژوهش شرکت کردند. برای گردآوری داده ها از دو پرسشنامه ویژگی های تبلیغات ورزشی و تمایل به خرید استفاده گردید. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه ها توسط استاتید تائید شد و پایایی پرسشنامه از طریق ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه تبلیغات ورزشی ۹۶/۰ و برای پرسشنامه تمایل به خرید ۹۷/۰ محاسبه گردید. برای تجزیه وتحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباطی شامل آزمون کولموگروف اسمیرنوف برای تشخیص نرمال یا غیر نرمال بودن داده ها و برای بررسی فرضیه ها از تحلیل معادلات ساختاری تحت نرم افزار pls استفاده گردید.نتیجه گیری: نتایج نشان داد که تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات رادیویی، تبلیغات محیطی، تبلیغات از طریق روزنامه‎ها و جرائد، تبلیغات اینترنتی و تبلیغات در شبکه های اجتماعی بر تمایل به خرید مصرف کنندگان ورزشی تاثیردارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ورزشی ، رسانه های اجتماعی ، تمایل به خرید ، مصرف کنندگان ورزشی