مقایسه تاثیر استراتژی های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی بانک های دارای نشان تجاری دولتی و خصوصی
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: سومین همایش بین المللی علوم سیاسی , مدیریت ، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MANAGEMENTCONF03_079
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 227
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی
گروه جغرافیا و برنامه ریزی شهری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یادگار امام خمینی(ره) شهرری
کارشناس ارشد توسعه اقتصادی و برنامه ریزی مدرس دانشگاه
چکیده
در دهه های اخیر، جهانی شدن و رقابتی شدن بازارهای مالی باعث شده است تا بانک ها بدنبال راهی برای حفظبازار، رقابت و بهبود عملکرد باشند که در این راه، استراتژهای بازاریابی ابزاری مناسب است تا بانک ها در محیطبازار رقابتی باقی مانده و به عملکرد بهتری دست یابند. هدف اصلی پژوهش حاضر مقایسه تاثیر استراتژی هایبازاریابی بر عملکرد بازاریابی بانک های دارای نشان تجاری خصوصی و دولتی می باشد. جامعه آماری اینتحقیق را ، مشتریان دارنده حساب در بانک ملی به عنوان دارانده نشان تجاری دولتی و بانک سامان به عنواندارنده نشان تجاری خصوصی درشهر تهران تشکیل می دهد که با استفاده از پرسش نامه آنلاین، داده ها جهتآزمون فرضیات استخراج گردیده و تجزیه و تحلیل داده ها نیز با نرم افزارهای SPSS نسخه ۲۷ و Amosنسخه ۲۴ انجام شد. یافته های پژوهش نشان داد که شدت همبستگی بین استراتژی های بازاریابی و مولفهکارایی در بانک سامان به طور معنی داری بیشتر از بانک ملی بود ) ۰۵ / ۰ > p (. همچنین شدت همبستگی بیناستراتژی های بازاریابی با دو مولفه ی اثربخشی و انطباق پذیری در بانک سامان بیشتر از بانک ملی بود اما اینتفاوت معنی دار نیست ) ۰۵ / ۰ < p (.به طور کلی میتوان نتیجه گرفت استراتژی های بازاریابی بر عملکرد بانک هاتاثیر گذار است و این تاثیر گذاری به طور معناداری در نشان تجاری خصوصی)مورد مطالعه: بانک سامان( بیشتراست.کلیدواژه ها
استراتژی، بازاریابی، عملکرد، استراتژی بازاریابی، نشان تجاریاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.