تاثیر ابعاد بازاریابی پایدار بر عملکرد سازمانی (مورد مطالعه: شهرداری های استان گیلان)

سال انتشار: 1403
محل انتشار: سومین همایش بین المللی علوم سیاسی , مدیریت ، اقتصاد و حسابداری
کد COI اختصاصی: MANAGEMENTCONF03_016
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 138

نویسندگان

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد رشت، گیلان، ایران

دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد رشت، گیلان، ایران

چکیده

هدف از پژوهش حاضر تاثیر ابعاد بازاریابی پایدار بر عملکرد سازمانی می باشد. روش پژوهش حاضر توصیفی- همبستگی بوده و دارای ماهیت کاربردی می باشد. جامعه آماری این پژوهش ۵۳ نفر از مدیران یا معاونین سازمان های شهرداری استان گیلان می باشند که توجه به تعداد کم نمونه، به روش تمام شمار، افراد نمونه گیری شدند. جهت گردآوری اطلاعات از روش میدانی و ابزار پرسشنامه استفاده گردید و داده های بدست آمده به روش معادلات ساختاری در محیط نرم افزاری smart PLS نسخه ۳.۳ مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته ها نشان داد که بازاریابی پایدار با زیر مولفه های (بازاریابی در جهت ماموریت سازمان، بازاریابی با ارزش مشتری، بازاریابی مشتری گرا و بازاریابی نوآورانه) تاثیر مثبت و معنی داری برعملکرد سازمانی دارد. در این راستا می توان نتیجه گرفت بازاریابی پایدار به معنای ارائه محصولات و خدماتی است که به محیط زیست و جامعه آسیب کمتری وارد می کنند و از منابع طبیعی با هوشمندی استفاده می کنند.

کلیدواژه ها

بازاریابی پایدار، بازاریابی در جهت ماموریت سازمان، بازاریابی با ارزش مشتری، بازاریابی مشتری گرا، بازاریابی نوآورانه، عملکرد سازمانی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.