تاثیر ویژگی های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر تصمیم خرید مصرف کننده با تاکید بر اعتماد به برند (مورد مطالعه: شرکت های تولیدکننده موادغذایی استان گیلان)
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: سومین همایش بین المللی علوم سیاسی , مدیریت ، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MANAGEMENTCONF03_015
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 175
نویسندگان
دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد رشت، گیلان، ایران
چکیده
هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر ویژگی های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر تصمیم خرید مصرف کننده با تاکید بر اعتماد به برند بود. روش پژوهش حاضر توصیفی-همبستگی بوده و دارای ماهیت کاربردی است. در این پژوهش جامعه آماری مصرف کنندگان محصولات غذایی شرکت های تولیدی موادغذایی استان گیلان بودند که برای یک باراز این محصولات استفاده کرده اند، با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری مورد نظر، جهت نمونه از جدول مورگان استفاده شد و ۳۸۴ نفر به روش تصادفی در دسترس نمونه گیری و انتخاب شدند. جهت گردآوری اطلاعات از روش میدانی و ابزار پرسشنامه استفاده گردید و سپس اطلاعات بدست آمده به روش معادلات ساختاری در محیط نرم افزاری smart PLS نسخه ۳.۳ مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته های بدست آمده نشان داد اعتماد به برند رابطه بین تعامل و تصمیم خرید را میانجیگری می نماید. اعتماد به برند رابطه بین سرگرمی و تصمیم خرید را میانجیگری می نماید. اعتماد به برند رابطه بین ارتباط درک شده و تصمیم خرید را میانجیگری می نماید. اعتماد به برند رابطه بین اطلاع رسانی و تصمیم خرید را میانجیگری می نماید. بر این اساس می توان نتیجه گرفت اشتراک گذاری منظم پسته ای تعاملی و اطلاعات برند در سایت های رسانه های اجتماعی که اغلب توسط مشتریان برندهای غذایی در ایران استفاده می شود، اهمیت دارد تا اعتماد آنها افزایش یابد. از آنجایی که هدف اصلی تبلیغات و ترویج بازاریابی ایجاد اعتماد به برند و تحریک رفتار خرید مصرف کننده است، فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی نیز برای ایجاد روابط موفق با مشتریان و دستیابی به ایناهداف مهم تلقی می شوند .کلیدواژه ها
بازاریابی رسانه های اجتماعی، تصمیم خرید مصرف کننده، اعتماد به برندمقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موثر بر توسعه عملکرد شغلی در سازمان تامین اجتماعی مورد مطالعه استان مازندران
- مروری بر شایستگی های مدیران منابع انسانی در راستای تفکر پارادوکسی
- توصیف نقش سیستم های اطلاعاتی منابع انسانی در مدیریت منابع انسانی مبتنی بر شواهد
- از تکنواسترس تا نارضایتی: نقش میانجی تعارض کار-خانواده در سازمان انتقال خون ایران
- تغییر در ادراک کارکنان هنگام ادغام هوش مصنوعی با مدیریت منابع انسانی با نقش واسطه اعتماد به فناوری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.