توسعه و تبیین ابعاد پیام های ترغیبی بازاریابی رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مشتریان
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت کسب و کار، دوره: 16، شماره: 61
- کد COI اختصاصی: JR_BMJI-16-61_006
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 152
نویسندگان
گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاداسلامی ،واحد تهران جنوب، تهران، ایران.
گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاداسلامی ،واحد تهران جنوب، تهران، ایران.
گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
چکیده
نظر به اینکه شناخت گرایش نظام مند و نامنظم و پراکنده مشتریان به خرید و مصرف در دنیا از شروط مهم و اساسی برای رونق دادن به فضای کسب وکارها و رسیدن به رشد و توسعه اقتصادی بنگاه ها است؛ هدف این تحقیق، توسعه و تبیین ابعاد پیام های ترغیب کننده در بستر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مشتریان می باشد. این تحقیق از بعد هدف، کاربردی، از منظر روش تحقیق آمیخته ای از روشهای کیفی و کمی است.در قسمت کیفی پژوهش از نظر خبرگان بازار کالاهای پرمصرف جهت طراحی چهارچوب اولیه پژوهش استفاده شده و سپس در بخش کمی دربخش کمی بصورت میدانی و بر اساس پرسشنامه حاصل از بخش کیفی از مشتریان و مصرف کنندگان نظرسنجی به عمل آمد. جامعه آماری این تحقیق، کلیه مشتریان فروشگاه های مواد غذایی تهران بوده و نمونه آماری آن، ۳۰۲ نفر از مشتریانی بوده است که در زمان گردآوری داده ها، قصد خرید ناگهانی مواد غذایی از فروشگاه کرده اند. ابزار جمع آوری داده ها، پرسشنامه است و برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار Smart PLS استفاده شده است.کلیدواژه ها
بازاریابی رسانه های اجتماعیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.