تاثیر اینفلوئنسرهای زیبایی بر میزان فروش محصولات آرایشی و بهداشتی
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی مدیریت بازرگانی، کارآفرینی و حسابداری ایران
- کد COI اختصاصی: BEACONF04_289
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 221
نویسندگان
گروه مدیریت دانشکده علوم و فناوریهای نوین علوم پزشکی تهران دانشگاه آزاد اسلامی، تهران ایران
گروه مدیریت دانشکده علوم و فناوریهای نوین علوم پزشکی تهران دانشگاه آزاد اسلامی، تهران ایران
گروه مدیریت دانشکده علوم و فناوریهای نوین علوم پزشکی تهران دانشگاه آزاد اسلامی، تهران ایران
گروه مدیریت دانشکده علوم و فناوریهای نوین علوم پزشکی تهران دانشگاه آزاد اسلامی، تهران ایران
گروه مدیریت دانشکده علوم و فناوریهای نوین علوم پزشکی تهران دانشگاه آزاد اسلامی، تهران ایران
چکیده
این مقاله تاثیر اینفلوئنسرها در رفتار مصرف کنندگان را با تمرکز ویژه ای بر صنایع زیبایی و مد بررسی میکند. افزایش استفاده از شبکه های اجتماعی بازاریابی را دگرگون کرده و بازاریابی اینفلوئنسری به ابزاری قدرتمند برای برندها تبدیل شده است. تحقیقات موجود نقش حیاتی اعتبار و صداقت اینفلوئنسرها در اثر بخشی کمپینهای بازاریابی اینفلوئنسری را مورد تاکید قرار می دهد. مصرف کنندگان بیشتر به اینفلوئنسرهایی که آنها را معتبر میدانند اعتماد کرده و تحت تاثیر قرار می گیرند، با عواملی مانند تخصص اعتماد پذیری و جذابیت نقش کلیدی ایفا میکنند علاوه بر این میزان تناسب بین اینفلوئنسر و محصول تبلیغ شده نیز میتواند بر نگرشها و قصد خرید مصرف کنندگان تاثیر بگذارد. این مطالعه یافته های تحقیقات اخیر را تلفیق کرده تا بینشهایی در مورد رابطه پیچیده بین اینفلوئنسرهای شبکه های اجتماعی و رفتار مصرف کننده ارائه دهد. این مطالعه عوامل مختلفی که به اثربخشی بازاریابی اینفلوئنسری کمک میکنند را بررسی می کند از جمله اعتبار اینفلوئنسر هم راستایی محصول اینفلوئنسر و تاثیر محتوای تولید شده توسط کاربران همچنین این مقاله به بررسی معایب احتمالی بازاریابی اینفلوئنسری میپردازد. مانند درکهای مربوط به انگیزه های مالی در برابر شور و شوق واقعی با افزایش نفوذ اینفلوئنسرهای شبکه های اجتماعی این مطالعه بر اهمیت درک و استفاده موثر بازاریابان از این پدیده نوظهور برای افزایش مشارکت مصرف کنندگان و فروش در صنایع زیبایی و مد و فراتر از آن تاکید می کند.کلیدواژه ها
اینفلوننسر ،زیبایی، فروش، بلاگر مد.مقالات مرتبط جدید
- نقش شهرداری در جلوگیری از تخلفات ساختمانی
- نقش شهرداریها در کنترل و نظارت بر ساخت و سازها در شهر قایمیه
- نقش اخلاق حرفه ای در پیشگیری از تعارض منافع در سازمانهای شهری مطالعه موردی: شهرداریها
- بررسی تاثیر اجرای ماده ۱۰۰ شهرداری بر کاهش تخلفات ساختمانی با نقش واسطهای بازدارندگی حقوقی و آگاهی شهروندان
- بررسی ضرورت احداث سینما و تاثیر آن بر فرهنگ عمومی مردم ایلام
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.