نقش نگرشهای اینفلوئنسرها بر تمایل به خرید در شبکه اجتماعی با نقش میانجی ویژگی -های شخصیتی

  • سال انتشار: 1403
  • محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی مدیریت بازرگانی، کارآفرینی و حسابداری ایران
  • کد COI اختصاصی: BEACONF04_112
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 159
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

مهدی فخاری کاشان

کارشناسی ارشد، مهندسی پزشکی توانبخشی ، دانشکده علوم و فناوریهای نوین پزشکی ، دانشگاه تهران مرکز

سامان غلامی

کارشناسی ، گرایش مهندسی پزشکی بیومکانیک ، دانشکده فنی و مهندسی ، دانشگاه آزاد واحد رامسر

محمدطه نیک سیرت

کارشناسی ارشد، گرایش مهندسی پزشکی توانبخشی ، دانشکده علوم و فناوریهای نوین پزشکی ، دانشگاه آزاد واحد تهران مرکز

چکیده

در این مقاله ، نقش نگرشهای اینفلوئنسرها بر تمایل به خرید در شبکه اجتماعی با نقش میانجی ویژگی های شخصیتی مورد مطالعه قرار گرفته است . این تحقیق یک پژوهش مقطعی - توصیفی است که در آن، متغیرهای مورد استفاده با تطبیق معیارهای توسعه یافته در مطالعات قبلی رسانه های اجتماعی عملیاتی خواهند شد. جامعه آماری این تحقیق شامل تمام کاربران اینستاگرام در ایران هستند که تجربه خرید محصولات یا خدمات پس از تماشای ویدیوهای تولید شده توسط اینفلوئنسرها در این پلتفرم را دارند. مهمترین متغیرهای مورد بررسی شامل جذابیت فیزیکی ، جذابیت اجتماعی ، امانت ، تجربه و تخصص ، روابط فرااجتماعی و قصد خرید می باشند. نتایج بیانگر نقش موثر نگرشهای اینفلوئنسرها بر تمایل به خرید در شبکه اجتماعی است .

کلیدواژه ها

اینفلوئنسرها، شبکه اجتماعی ، ویژگیهای شخصیتی ، جذابیت فیزیکی ، جذابیت اجتماعی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.