اثر ویژگیهای محیط بازاریابی مدرن بر جنیه های مختلف بازاریابی
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی مدیریت بازرگانی، کارآفرینی و حسابداری ایران
- کد COI اختصاصی: BEACONF04_089
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 123
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی ، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، ایران
چکیده
در چشم انداز کسب و کارهای امروزی ، ماهیت بازاریابی با عدم قطعیت و پیچ وخم های مداوم همراه بوده و همچنین به طور همزمان پر از دادههای جدیدی میباشد که دائم در حال تغییر است . رشد سریع فناوری بازاریابی فرصت های بیشتری را برای ایجاد ارتباط و تعامل با مشتریان، پیگیری و تجزیه و تحلیل رفتارها و احساسات آنها به ارمغان می آورد. این شرایط ناپایدار حاکی از آن است که تصمیم گیری ها نیز باید به طور مداوم تغییر کند . هدف اصلی این مقاله بررسیاثر گذاری ویژگی های محیط های بازاریابی مدرن مانند پیچیدگی ، کثرت دادهها و ناپایداری بر تصمیم گیریهایی است که در بازاریابی اتخاذ میشود. از اینرو ۲۱۶ نفر از مدیران بازاریابی شرکت های فعال تجاری، تولیدی و صنعتی مستقر در شهرک های صنعتی استان گیلان تحت نمونه ی آماری و به روش غیراحتمالی در دسترس انتخاب شدند. جهت جمع آوری دادها، از پرسشنامه ی بومی سازی شده مبتنی بر مطالعه ی نوردین و همکاران (۲۰۲۳) استفاده شده است ؛ اعتبار آن از دو منظر روائی و پایائی مورد تائید قرار گرفته است . به منظور آزمون فرضیه ها از تکنیک معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل استفاده شده است . نتایج حاصل نشان داده است که ویژگی های محیط های بازاریابی مدرن بر تصمیم گیری های بازاریابی اثر گذار است . هم چنین مشخص شد پیچیدگی محیط بازاریابی نسبت به سایر ویژکیها مهم تر تلقی شده است . لذا، مدیران بازاریابی با انبوهی از دادهها در هنگام تصمیم گیری مواجه می شوند.کلیدواژه ها
محیط های بازاریابی مدرن، پیچیدگی ، کثرت دادهها، تصمیم گیریهای بازاریابیمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.