حمیده زارع - کارشناسی ارشد رشته حسابداری، واحد بوشهر،دانشگاه آزاد اسلامی، بوشهر ، ایران
فهیمه سادات قاسمی - کارشناسی ارشد رشته مدیریت، واحد قم،دانشگاه آزاد اسلامی، قم ، ایران

نقش بازاریابی کارآفرینانه در عملکرد و موفقیت صنعت دانشگاهی بسیار تعیین کننده و حیاتی است . محققان بازاریابی کارآفرینانه را یکی از مهم ترین عوامل تعیین کننده بقاء کسب و کار در نظر می گیرند. در این تحقیق ، تاثیر ابعاد مدل بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد دانشگاه آزاد اسلامی بوشهر بررسی شده است . جامعه آماری تحقیق اساتید دانشگاه آزاد اسلامی بوشهر می باشند که براساس آخرین آمار به تعداد ۱۳۳ نفر می باشند. در این تحقیق ، از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده و حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران ۹۹ نفر بوده است . ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه محقق ساخته شده است . روایی پرسشنامه بر اساس روایی سازه، تشخیصی و همگرا و پایایی پرسشنامه با ضریب آلفای کرونباخ بررسی و تایید شده است .در این تحقیق ، برای آزمون فرضیات از روش معادلات ساختاری و نرم افزار PLS استفاده شده است . بر اساس نتایج ، تمامی هفت فرضیه بررسی شده تایید شده و رابطه مثبت و معنادار ابعاد بازاریابی کارآفرینانه شامل ارزشآفرینی با ضریب تاثیر ۷۷۰,۰، مشتری مداری با ضریب تاثیر ۵۸۳,۰، نوآوری با ضریب تاثیر ۴۶۲,۰، ریسک پذیری با ضریب تاثیر ۴۶۸,۰، تمرکز بر فرصت با ضریب تاثیر ۵۶۷,۰، پیش قدم بودن با ضریب تاثیر ۶۰۸,۰ و اهرم کردن منابع با ضریب تاثیر ۶۱۵,۰ بر عملکرد دانشگاه آزاد اسلامی بوشهر تایید شده است . بنابراین ، توجه به ابعاد مدل بازاریابی کارآفرینانه موجب بهبود عملکرد دانشگاه آزاد اسلامی بوشهر می شود.در پایان، براساس نتایج تحقیق ، پیشنهاداتی در جهت ارتقای عملکرد دانشگاه آزاد اسلامی بوشهر ارائه شده است .

بازاریابی کارآفرینانه ، عملکرد ، صنعت دانشگاهی ، دانشگاه آزاد اسلامی بوشهر