بررسی تاثیر ویژگی های تبلیغاتی رسانه های اجتماعی بر قصدخرید مشتریان
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی فناوری اطلاعات، مدیریت و کامپیوتر
- کد COI اختصاصی: CONFIT01_0411
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 230
نویسندگان
استادیار، دانشکده مدیریت، عضو هیئت علمی دانشگاه پیام نور
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازرگانی بین الملل، دانشکده مدیریت، موسسه آموزش عالی ادیب مازندران، ساری
چکیده
بررسی تاثیر ویژگی های تبلیغاتی رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مشتری در صنعت فروش غذا در رستوران ها، فست فودها و کافه ها یکی از موضوعات مهمی است که در مطالعات گذشته کمتر به اهمیت آن پرداخته شده است که از منظر هدف، کاربردی و از جنبه ی شیوهی گردآوری اطلاعات توصیفی / پیمایشی می باشد. جامعه ی آماری را مشتریان رستورانها و فست فودها تشکیل داده اند و همچنین ۳۸۴ پرسشنامه به عنوان نمونه میان آنها توزیع گشته است . ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد با مقیاس پنج طیفی لیکرت بوده و میزان پایایی بر اساس آلفای کرونباخ و با استفاده از نرم افزار آماری (SPSS) محاسبه و با مقدار ۹۱.۰ تایید شد. تحلیل دادههای آماری به کمک آمار توصیفی و استنباطی از روش مدل سازی معادلات ساختاری صورت گرفت . نتایج بیانگر آن است که ویژگی های تبلیغاتی رسانه های اجتماعی نظیر انتظارعملکرد، انگیزهی لذتگرایی ، ارتباط درکشده، عادت، تعامل و اطلاعرسانی به طور معناداری بر قصدخرید مشتری تاثیرگذار است .کلیدواژه ها
رسانه های اجتماعی ؛ تبلیغات؛ قصد خرید مشتری ؛ صنعت فروش غذامقالات مرتبط جدید
- تحلیل نقش فناوریهای نوین در تحول سیستم های مدیریت و حسابداری در ایران
- شناسایی عوامل موثر بر بهرهوری بانک ها با استفاده از روش ترکیبی تحلیل پوششی دادهها و MADM (بانکهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران)
- اثر سوابق مالی مدیرعامل بر قیمت گذاری حق الزحمه حسابرسی مستقل با توجه به نقش تعدیلگر اندازه شرکت و رتبه موسسات حسابرسی
- مدل قیمتگذاری دارایی بر اساس داده های حسابداری و فاکتورهای اساسی در بورس اوراق بهادار
- بررسی رابطه مدیریت سود و گزارشگری محیط زیستی، اجتماعی و حاکم یتی ( ESG ) با توجه به نقش تعدیلگر حاکمیت شرکتی در شرکت های پذ یرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.