شاخص شدت سواری رایگان در بازار تبلیغات عمومی و برند محصول های لبنی ایران
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: فصلنامه اقتصاد کشاورزی، دوره: 18، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_AGEC-18-2_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 122
نویسندگان
گروه اقتصاد کشاورزی، رشته اقتصاد کشاورزی، دانشگاه سید جمال الدین اسدآبادی، اسدآباد، همدان
چکیده
ایجاد تمایز کالایی به عنوان یکی از راهکارهای جذب مشتری، ارتقای فروش و در نهایت افزایش سود بنگاه در زیر بخش رفتار بازار در دیدمان ساختار-رفتار- عملکرد، می باشد. تبلیغات از جمله روش های ایجاد این تمایز در ذهن مشتریان و مصرف کنندگان است. تبلیغات عمومی و برند، افزون بر ایجاد انتفاع برای بنگاه و تولیدکننده گان فعال در زمینه تبلیغات ، برای دیگر بنگاه ها نیز به دلیل وجود اثر «سواری رایگان» سودمندی هایی ایجاد می کند. در این پژوهش با توجه به اهمیت سهم محصول های لبنی در سبد مصرفی خانوارها و همچنین فعالیت گسترده تولیدکنندگان، اتحادیه ها و انجمن های مربوط به صنایع لبنی و دولت در سطح های مختلف بازاریابی این محصول ها، سعی شده است شاخص شدت سواری رایگان در تبلیغات عمومی و برند برای دو محصول شیر فرآوری شده و پنیر در ایران محاسبه و اثر آن بر عملکرد فروش محصول بنگاه ها با استفاده از رویکردIsariyawongse et al. و .Depken et al برای دوره زمانی ۱۳۳۸-۱۴۰۱ ارزیابی شود. مقدار شاخص شدت سواری رایگان در تبلیغات عمومی و برند شیر فرآوری شده به طور متوسط به ترتیب برابر ۴۲۰/۱۱ و ۳۹۰/۸ است. همچنین میزان سواری رایگان در تبلیغات برند در همه پیش فرض های (سناریوها) شاخص شدت تبلیغاتی بسیار کمتر از تبلیغات عمومی در محصول شیر فرآوری شده می باشد. اگر چه شاخص شدت سواری رایگان در تبلیغات برند در محصول پنیر، کمتر از تبلیغات عمومی در آن می باشد؛ اما میزان آن کمتر از یک و به ترتیب معادل ۰۳۲۲۸/۰ و ۰۰۵۴۳/۰ است که گویای عدم وجود سواری رایگان در تبلیغات عمومی و برند در محصول پنیر می باشد. در نهایت نتایج نشان می دهد که همبستگی بالایی بین شاخص شدت سواری رایگان در تبلیغات عمومی و برند شیر فرآوری شده و میزان فروش سالانه وجود دارد (به ترتیب ۹۸/۰ و ۹۴/۰) که در سطح یک درصد معنی دار می باشند. اما همبستگی ضعیف و معکوس بین شاخص شدت سواری رایگان در تبلیغات عمومی و برند محصول پنیر و میزان فروش سالانه آن وجود دارد (به ترتیب ۹/۰ و ۴۲/۰) که در سطح ده درصد معنی دار می باشند.کلیدواژه ها
فعالیت های بازاریابی, تمایز محصول, کالای واسطه ای, بازارهای عمودی, سود حاشیه ایاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.