بررسی تاثیر قابلیت بازاریابی بر بازده سهام غیر عادی با توجه به نقش واسطه ای رشد در شرکت های پذیرفته شده در بورس
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: فصلنامه پژوهش های جدید در مدیریت و حسابداری، دوره: 4، شماره: 37
- کد COI اختصاصی: JR_JRMA-4-37_008
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 116
نویسندگان
گروه حسابداری، واحد بروجرد، دانشگاه آزاد اسلامی، بروجرد، ایران
باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان، واحد بروجرد، دانشگاه آزاد اسلامی، بروجرد، ایران
چکیده
قابلیتها معمولا به عنوان عنصری هستند که هم داراییهای سازمانی و هم استقرار سودمندانه داراییها را، به ارمغان میآورند. قابلیتهای بازاریابی به عنوان یک منبع مهم برای افزایش مزیت رقابتی قلمداد می شود. محققان در بررسی تصمیمات هزینههای بازاریابی، نشان دادند که تصمیمات هزینههای بازاریابی را میتوان در نوسانات بازده سهام، مشاهد کرد. هدف این پژوهش به بررسی تاثیر قابلیت بازاریابی بر بازده سهام غیرعادی با توجه به نقش واسطه ای رشد شرکت است. بازه رمانی این پژوهش بین سالهای ۱۳۹۷-۱۳۹۳ میباشد و نمونه آماری ۱۰۷ شرکت از مجموع شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران میباشد که به روش حذف سیستماتیک انتخاب شدهاند. در این پژوهش از سه فرضیه استفاده شده است. فرضیههای پژوهش با استفاده از نرمافزار ۹ Eviews، مورد آزمون قرار داده شدهاند. نتایج پژوهش حاضر نشان داد قابلیت های بازاریابی بر بازده غیرعادی سهام تاثیر دارد و میزان این تاثیر در شرکتهای غیرخرده فروشی بیشتر از شرکتهای خردهفروشی است. بین بازده ترکیبی غیرعادی سهام و قابلیت بازاریابی، رابطه معناداری وجود دارد. اما قابلیتهای بازاریابی بر رشد سودآوری شرکتها، تاثیر نداشته است. کلیدواژه ها
قابلیت بازاریابی، رشد شرکت، بازده غیرعادی سهام. اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.