علیرضا ناصرصدرآبادی - استادیار دانشگاه یزد
زهرا حشمتی - دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت صنعتی، دانشگاه یزد، یزد، ایران
انسیه تاکی - دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت صنعتی، دانشگاه یزد، یزد، ایران

امروزه، همهی سازمانهای تجاری برای اینکه قادر باشند در مواجهه با تغییرات متنوع بازار و محیط رقابتی آن، پایدار بمانند و در نهایت قادر به مدیریت بازار باشند، نیاز به تجزیه و تحلیل بازار دارند. برای این منظور،سازمانها باید فرآیندهای کسب و کار خود را با استفاده از فنآوریهای مدرن که هوش تجاری نامیده میشود، بروز رسانی نمایند. این پژوهش در کنار معرفی مدیریت بازار، به بیان وظایف، اهداف و عناصر کارکردی آن می-پردازد. سپس مقولهی هوش تجاری را تشریح نموده و مراحل آن را مورد بحث قرار میدهد. در ادامه رابطهی بین موفّقیت مدیریت بازار و هوش تجاری را توضیح داده، و در پایان چارچوبی مفهومی برای بیان چگونگی تأثیر بکارگیری هوش تجاری بر موفّقیت مدیریت بازار ارائه میدهد

مدیریت بازار، موفّقیت در مدیریت بازار، هوش تجاری