بررسی نقش بازارگرایی و هوشمندی بازار بر مزیت رقابتی
- سال انتشار: 1391
- محل انتشار: اولین همایش ملی مهندسی مدیریت کسب و کار
- کد COI اختصاصی: EBM01_126
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 2420
نویسندگان
استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه پیام نور بابل، گروه مدیریت و حسابداری
استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه پیام نور ساری، گروه مدیریت و حسابداری
کارشناسارشد مدیریت اجرایی دانشگاه پیام نورساری،گروه مدیریت و حسابدا
چکیده
امروزه شرکتها در محیط رقابتی بسیار پویایی فعالیت دارند. تغییرات سریع فنآوری، کوتاه شدن چرخه حیات محصولات و جهانی شدن بازارها و رقبا از جمله تغییرات مهم دنیای کسب و کار است. شرکتها برای موفقیتدر این بازارها و مطابقت با محیط چالشی آن، به استراتژیهای مناسبی نیاز دارند تا از مزیت رقابتی پایدار و در نهایت عملکرد بهتر نسبت به رقبا برخوردار گردند. از مهمترین گرایشهای استراتژیک که تاثیر آن بر عملکردسازمانی مورد تایید قرار گرفته، بازارگرایی است. بازارگرایی قلب تپنده مدیریت و استراتژی بازاریابی مدرن است و کسب و کاری که بازارگرای خود را افزایش دهد، عملکرد بازارش را بهبود خواهد بخشید. مشتریان بهطور روز افزون برای کسب محصولات و خدمات بهتر به شرکتها فشار میآورند و شرکتها برای کسب مزیت رقابتی و توفیق در این محیط متلاطم باید مشتریان و خواستهها و نیازهای آنان را در مرکز توجه و فعالیتهای کسب وکارشان قرار دهند زیرا محیط تجاری امروز به شدت تحت تأثیر رقابت میان شرکتها و تغییرات سریعتکنولوژی و تغییر مداوم در خواستهها و نیازهای مشتریان است. در زمینه بازارگرایی دیدگاه های متعددی ارائه گردیده که در این مقاله به دیدگاه هوشمندی بازار کوهلی و جاورسکی و همچنین در زمینه مزیت رقابتی بهدیدگاه منبع مدار هیل و جونز اشاره شده است که مدل مفهومی تحقیق حاضر نیز تلفیقی از این دو دیدگاه میباشد. مقاله حاضر با مروری استنادی اما مختصر بر ادبیات موضوعی مربوط به بررسی رابطه بازارگرایی و مزیت رقابتی می پردازدکلیدواژه ها
بازارگرایی، دیدگاه هوشمندی بازار، دیدگاه مبتنی بر منابع، مزیت رقابتی، هوشمندی بازارمقالات مرتبط جدید
- Green Bioprocessing Innovations In Protease Production: Sustainable Waste Utilization, Process Optimization, And Industrial Applications
- اصول، تکنیک ها و کاربردهای جداسازی و خالص سازی پروتئین: یک نگاه جامع
- Green-Synthesized ZnO Nanoparticles Using Calendula Officinalis Extract For Pva-Based Nanocomposite Burn Wound Dressings: Characterization And Mechanical Properties
- مروری جامع بر روش های پردازش سیگنال EMG در بیماران مبتلا به پارکینسون: روندها، چالش ها و جهت گیری های آینده
- A Machine Learning-Based Framework For Energy Optimization In Distributed Edge Computing Systems
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.