بررسی نقش تجزیه وتحلیل بازاریابی در عملکرد شرکت با نقش واسطه ای چابکی بازار و نقش تعدیل گر تله های موفقیت ، هماهنگی میانبخشی و آشفتگی بازار (مورد مطالعه : صنعت کیف و کفش در شهر تبریز)

  • سال انتشار: 1403
  • محل انتشار: هشتمین همایش مطالعات اقتصادی و مدیریت در جهان اسلام
  • کد COI اختصاصی: ESMIW08_073
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 195
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

رمضان غلامی

گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران،ایران

حسین عباسیان

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، قائمشهر،ایران

چکیده

این مطالعه به بررسی نقش تجزیه وتحلیل بازاریابی در عملکرد شرکت با نقش واسطه ای چابکی بازار و نقش تعدیل گر تله های موفقیت ، هماهنگی میانبخشی و آشفتگی بازار (مورد مطالعه : صنعت کیف و کفش در شهر تبریز)پرداخته است . برای این منظور محقق مدلی را توسعه داد و از مدل سازی معادلات ساختاری برای بررسی روابط علی بین سازه ها استفاده کرد. داده ها با استفاده از پرسشنامه بومی شده از ۱۱۴ نفر از کارکنان صنعت کیف و کفش چرم تبریز جمع آوری شد. نتایج همه فرضیه ها را تایید کرد؛ نشان داده شد که نتایج به دست آمده نشان داد که بین تجزیه وتحلیل بازاریابی و چابکی بازار با ضریب معناداری ۵۵/۵ رابطه معناداری وجود دارد. بین چابکی بازار و عملکرد شرکت با ضریب معناداری ۵۹/۴ رابطه معناداری وجود دارد. بین تجزیه و تحلیل بازاریابی و عملکرد شرکت با نقش واسطه چابکی بازار با ضریب معناداری ۱۱/۱۱ رابطه معنی داری وجود دارد. بین تحلیل های بازاریابی بر چابکی بازار با نقش واسطه تعدیل گر تله -های موفقیت با ضریب معناداری ۵۲/۴ رابطه معنی داری وجود دارد. بین تجزیه و تحلیل بازاریابی بر چابکی بازار با نقش واسطه هماهنگی میان بخشی با ضریب معناداری ۳۴/۸ رابطه معنی داری وجود دارد. بین تجزیه و تحلیل بازاریابی بر چابکی بازار با نقش واسطه آشفتگی بازار با ضریب معناداری ۹۶/۷ رابطه معنی داری وجود دارد.

کلیدواژه ها

تجزیه و تحلیل بازاریابی ، عملکرد شرکت ، مدل یابی معادلات ساختاری.

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.