دسته بندی خصوصیات برندگذاری ازدیدگاه مصرف کنندگان رویکرد تلفیقی مدل روانشناسی مصرف کننده ازبرند درسطح فرد محور و مدل کانو
- سال انتشار: 1391
- محل انتشار: اولین همایش ملی مهندسی مدیریت کسب و کار
- کد COI اختصاصی: EBM01_022
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 920
نویسندگان
عضو هیئت علمی دانشگاه یزد
دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی
دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی
چکیده
تحقیق حاضرباهدف دسته بندی خصوصیات برندگذاری ازدیدگاه مصرف کنندگان با رویکرد مدل روانشناسی مصرف کننده ازبرند انجام یافته است دراین راستا پس ازمطالعه مبانی نظری و پیشینه تحقیق پنج بعددرسطح فرد محور مدل روانشناسی مصرف کننده شناسایی و مورد تجزیه و تحلیل قرارگررفت این تحقیق ازنظر هدف ازنوع تحقیقات کاربردی و ازنظر ماهیت توصیفی پیمایشی می باشد و ازپرسشنامه به منظور جمع اوری داده های مورد نیاز استفاده شده است جامعه اماری این تحقیق را دانشجویان دانشگاه یزد تشکیل میدهند لازم به ذکر است دراین مقاله به منظور تجزیه و تحلیل داده ها و ازمون فرضیات ازنرم افزارهای sPSS واکسل استفاده شده است دراین فرایند ازتکنیککانو برای دسته بندی خصوصیات برند استفاده گردید باتوجه به نتایج تحقیق شرکت ها درزمینه برندگذاری درگام اول باید به نیازهای الزامی و پس ازآن به نیازهای انگیزشی توجه کنند.کلیدواژه ها
برند، روانشناسی مصرف کننده ازبرند، مدل کانو، دانشگاه یزدمقالات مرتبط جدید
- مدیریت استراتژیک کسب وکار در ایران
- مروری بر نقش مدیریت ارتباط با مشتری (CRM) در ایجاد وفاداری و افزایش ارزش برند باشگاه های بدنسازی
- طراحی مدل استراتژی بقا در کسب و کارهای نوپا
- تحلیل فلسفی و کاربردی عمل گرایی: از حس و ادراک تا هدف گذاری در محیط کار
- بررسی تاثیر ترومای سازمانی بر تغییرات سازمانی شهرداریهای غرب استان مازندران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.