مزیت منابع اطلاعاتی مشتری، استراتژی بازاریابی و عملکرد تجاری: دیدگاه مبتنی بر منابع بازار (مطالعه موردی کارخانجات سیمان ایران)
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: دومین همایش بین المللی جامعه شناسی، علوم اجتماعی و آموزش و پرورش با رویکرد نگاهی به آینده
- کد COI اختصاصی: SEDCONF02_613
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 181
نویسندگان
استادیار، دانشکده مدیریت و نوآوری، دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی
استادیار، دانشکده مدیریت و نوآوری، دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی
دانش آموخته کارشناسی ارشد، مدیریت، دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی
چکیده
هدف پژوهش حاضر مزیت منابع اطلاعاتی مشتری، استراتژی بازاریابی و عملکرد تجاری: دیدگاه مبتنی بر منابع بازار (مطالعه موردی کارخانجات سیمان ایران)بود. جامعه آماری شامل کلیه مدیران ارشد کارخانجات سیمان کشور بود. که به روش در دسترس انتخاب شدند. روش نمونه گیری به صورت در دسترس بود.پس از احصای تعداد دقیق کارخانجات فعال به تعداد (۲۸) بر اساس جدول مورگان- حجم نمونه به تعداد ۸۰ نفر انخاب گردید. ابزار پژوهش پرسشنامه های محقق ساخته بود. که روایی و پایایی آن مطلوب به دست آمد (آلفای کرونباخ ۸۲/۰). اطلاعات با استفاده از نرم افزار آماری ۲۷ SPSS و PLS ۴ در بخش آمار استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند و با استفاده از آمار استنباطی، فرضیه های تحقیق آزمون شده و در مورد تایید یا رد آنها تصمیم گیری شد.نتایج نشان داد بین مزیت منابع اطلاعاتی مشتری، استراتژی بازاریابی بر اساس دیدگاه مبتنی بر منابع بازار رابطه معنادار وجود دارد. بین استراتژی بازاریابی و عملکرد تجاری بر اساس دیدگاه مبتنی بر منابع بازار رابطه معنادار وجود دارد. با توجه به پذیرش فرضیه اول و فرضیه دوم ، پژوهش نیز تایید گردید به عبارتی بین مزیت منابع اطلاعاتی مشتری، استراتژی بازاریابی و عملکرد تجاری بر اساس دیدگاه مبتنی بر منابع بازار رابطه معنادار وجود داردکلیدواژه ها
منابع اطلاعاتی مشتری، استراتژی بازاریابی، عملکرد تجاری، دیدگاه مبتنی بر منابع بازاراطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.