نقش رسانه در تاثیرگذاری سلبریتی ها بر جامعه ایران از منظر خبرگان همراه با طراحی مدل مدیریت رسانه ای تاثیرات فرهنگی و اجتماعی سلبریتی ها

آنچه امروز در فضای رسانه ای حاکم بر جوامع دیده می شود، پیدایش چهره های فعال در عرصه رسانه برای کسب شهرت و جذب هوادار با بهره گیری از انواع فعالیت های متمایز و خاص است، به طوری که جامعه را به خود جذب کنند. در این میان، چهره های دارای شهرت زیاد و فراگیری بیشتر در میان اقشار مختلف جامعه، در رویدادهای گوناگون سیاسی و اجتماعی اظهارنظر می کنند و حتی فعالیت های نیکوکارانه انجام می دهند و طیف وسیعی از جامعه نیز به میزان متفاوتی تحت تاثیر این نظرات و اقدام ها، موضع گیری خود را تعریف می کنند. در این پژوهش که با پارادایم تفسیری به روش کیفی، از نوع زمینه ای انجام شده است، نخست تلاش کرده ایم تاثیرات فرهنگی و اجتماعی سلبریتی ها را بر جامعه ایران بررسی و نقش رسانه در بروز این تاثیرها را مطالعه کنیم. در نهایت، چگونگی هدایت این تاثیرها با استفاده از مدیریت رسانه ای را ارزیابی و تحلیل کرده ایم. با توجه به موضوع مورد مطالعه و روش انتخابی برای این پژوهش، جامعه نمونه تحقیق در حوزه خبرگان عرصه شهرت، رسانه و دانشگاه انتخاب شد. از گروه سلبریتی ها ۹ نفر، از گروه کوشندگان و مدیران رسانه ۹ نفر و از گروه خبرگان دانشگاهی ۸ نفر و در مجموع ۲۶ نفر در مصاحبه ای عمیق مشارکت کردند تا به لحاظ نظری، داده ها به اشباع رسید. از تحلیل داده ها ۱۵ مقوله اصلی را استخراج و در مدل پارادایمی دسته بندی کردیم. در نهایت، مدل پارادایمی مدیریت رسانه ای تاثیرات فرهنگی و اجتماعی سلبریتی ها طراحی شد. همچنین، بر پایه نظرات مصاحبه شوندگان، تاثیرات فرهنگی و اجتماعی سلبریتی ها بر جامعه و امکان مدیریت این تاثیرات از راه رسانه ها تایید شده و الگوی اعمال این مدیریت رسانه ای در مدلی پارادایمی پیشنهاد شده است.

کلیدواژه ها:

Celebrities ، cultural and social influences ، Lifestyle ، Media ، Media Management