شناسایی ابعاد و مولفه های احیای برند در صنعت نساجی
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: فصلنامه راهبرد توسعه، دوره: 19، شماره: 76
- کد COI اختصاصی: JR_RAHBORD-19-76_016
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 171
نویسندگان
دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، واحد عجب شیر، دانشگاه آزاد اسلامی، عجب شیر، ایران.
استادیار، دانشکده مدیریت، واحد بناب، دانشگاه آزاد اسلامی، بناب، ایران.
استادیار، دانشکده مدیریت، واحد عجب شیر، دانشگاه آزاد اسلامی، عجب شیر، ایران.
استادیار، دانشکده مدیریت، واحد عجب شیر، دانشگاه آزاد اسلامی، عجب شیر، ایران
چکیده
چکیده هدف: برند مجموعه گره های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه ها با برند از مزایای یک برند است که منجر به خرید می شود. پژوهش حاضر با هدف شناسایی ابعاد و مولفه های احیای برند در صنعت نساجی می باشد. روش: روش این پژوهش آمیخته متوالی در قالب پارادایم پرگماتیسم است که در ابتدا با روش کیفی و استراتژی داده بنیاد آغاز و با تحلیل داده ها به روش کدگذاری نمونه ای ۱۷ نفره به روش گلوله برفی از جامعه آماری که شامل مدیران شرکتهای فعال در صنعت نساجی بود انتخاب و مورد مصاحبه قرار گرفت. و در بخش کمی نیز از مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شد. یافته ها: در بخش کیفی بعد از کدگذاری داده های حاصل از مصاحبه و بررسی منابع کتابخانه ای، ۱۶۶ مفهوم، ۱۱۴ مولفه در قالب ۱۶ بعد دسته بندی شدند و در بخش کمی مدل مستخرج در بخش کیفی مورد آزمون قرار گرفت که نشان داد مفاهیم و مولفه های حاصل از کدگذاری، سازگاری کامل با ابعاد دارند. نتیجه گیری: در این پژوهش، برای اولین بار سازه احیای برند در صنعت نساجی طراحی و مورد آزمون قرار گرفت که با مطالعات قبلی که برای شناخت پیش نیازها و ابعاد برند طراحی شده اند، کاملا تفاوت دارد. و در نهایت یک الگوی چهارده عاملی در قالب ۱۱۴ مولفه برای احیای برند صنایع نساجی ارائه شد که می تواند بعنوان چهارچوبی اثربخش در رشد و توسعه برند های صنعت نساجی باشد.کلیدواژه ها
کلمات کلیدی: احیای برند، افول برند، بازسازی برند، جایگاه یابی برند، صنعت نساجی.اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.