ارزیابی و اعتباریابی استراتژیهای بازاریابی ویروسی در تویتر از طریق شبیه سازی اجتماعی مبتنی بر عامل

تعدادی از پدیده های بازاریابی برای شیوه های تحلیلی و تجربی متداول بیش از حد پیچیده هستند. این مسئله بازاریابی را به فرایند هزینه بر آزمون و خطا تبدیل می کند: پیشنهاد، تصور و فرض کردن، امتحان کردن در دنیای واقعی و دیدن نتایج. از اینرو، شبیه سازی اجتماعی مبتنی بر عامل (ABSS) به مشهورترین شیوه برای مدلسازی و مطالعه این پدیده ها تبدیل می شود. این پارادایم پژوهشی امکان مدلسازی بازارمجازی برای طراحی، شناخت و ارزیابی فرضیات بازاریابی قبل از پذیرش آنها در دنیای واقعی را فراهم می آورد. اما در پژوهش تخصصی، موانع و اشکالاتی نظیر کمبود روشها، داده ها و ابزارهای پیاده شده برای استقرار بازار مجازی واقعی با ABSS وجود دارد. به منظور گسترش تکنولوژی در این مسئله پیچیده و جالب توجه، مقاله حاضر براساس موارد زیر به هفت طریق کمک می کند: روشی برای طراحی و ارزیابی استراتژیهای بازاریابی ویروسی در تویتر توسط .ABSS این روش با مسئله مطالعه شده گسترش شایعه یا شایعه پراکنی در شبکه های اجتماعی، شرح داده می شود. بعد از مرور وسیع کارهای مرتبط برای این مسئله، یک مدل نوآورانه متکی بر تحلیل داده های اکتشافی دو مجموعه داده شایعه متفاوت در تویتر پیشنهاد می شود. به علاوه،استراتژیهای جدیدی برای کنترل شایعات مخرب یا خرابکارانه پیشنهاد می شود. نتایج آزمایش واقع گرایی این مدل گسترش جدید با مجموعه داده ها را ارزیابی نموده و عملکرد استراتژیها روی این مدل مورد ارزیابی قرار می گیرد.

کلیدواژه ها:

شبیه سازی اجتماعی مبتنی برعامل ، بازاریابی ویروسی ، تحلیل شبکه های اجتماعی ، مدل گسترش شایعه ، تویتر