بررسی تاثیر اعتبار و تجربه برند بر عشق به برند با نقش میانجی انطباق با سبک زندگی در صنعت هتلداری
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت
- کد COI اختصاصی: ICMMMN07_040
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 226
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی– گرایش بازاریابی، موسسه آموزش عالی بینالود، مشهد، ایران.
استادیار موسسه آموزش عالی بینالود، مشهد، ایران.
چکیده
پژوهش حاضر به بررسی تاثیر اعتبار و تجربه برند بر عشق به برند با نقش میانجی انطباق با سبک زندگی مشتریان در هتل های ۵ ستاره جزیره کیش پرداخته شده است . این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از حیث روش توصیفی پیمایشی و برای تجزیه و تحلیل آن از روش مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شد. جامعه آماری این بررسی پژوهش مشتریان هتل های ۵ ستاره جزیره کیش می باشد. در آن از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده و با توجه به نامعلوم بودن جامعه آماری حجم نمونه با سطح اطمینان ۹۵/۰و بر اساس فرمول کوکران ۳۸۴ نفر مشخص شد. با توجه به پیمایشی بودن پژوهش برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شد. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که اعتبار برند و تجربه برند بر انطباق با سبک زندگی مشتریان و عشق به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین این پژوهش نشان داد انطباق با سبک زندگی مشتریان تاثیر اعتبار برند و تجربه برند بر عشق به برند را میانجی می کند.کلیدواژه ها
اعتبار برند، تجربه برند، عشق به برند، انطباق با سبک زندگیمقالات مرتبط جدید
- اصول حسابداری مدیریت جهانی و رابطه بین عناصر طراحی سازمان
- شناسایی و اولویت بندی پیامدهای مبارزه با فلات زدگی شغلی در بانک ملی منطقه ۲۰ تهران
- رابطه بین خرد سازمانی و خلاقیت سازمانی با مسئولیت پذیری سازمانی معلمان ابتدایی شهر بهبهان
- رابطه بین رفتار شهروندی سازمانی و مدیریت مشارکتی با اشتیاق شغلی دبیران دوره اول متوسطه شهر بهبهان
- شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر ارتقاء کیفیت دوره های آموزشی کارکنان ستاد دیه استان تهران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.