بررسی محصولات انسان واره با سطوح درگیری متفاوت
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: هفتمین کنفرانس ملی مدیریت، اقتصاد و علوم اسلامی
- کد COI اختصاصی: NCMEI07_028
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 156
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، تهران، ایران
چکیده
انسان وارگی پدیدهای موثر برای ارزیابی محصولات با استفاده از نگرش های مصرف کنندگان می باشد. در حالی بسیاری از تحقیقاتپیشین فقط تاثیر انسان وارگی بر نگرش های مصرف کنندگان را مورد بررسی قرار داده اند تحقیق حاضر اثر تفاوت ارائه انسان وارگی و عدمارائه انسان وارگی با دو محصول در دو سطوح درگیری بالا (محصول یخچال) و سطوح درگیری پایین (محصول قهوه جوش) بر نگرش بهبرند و نگرش به تبلیغات مصرف کنندگان مورد بررسی قرار داده شد. این تحقیق مبتنی بر یک طرح آزمایشی عاملی با ۴ سناریوی متفاوتبازی نقش است که در قالب پرسشنامه میان دانشجویان دانشگاه تهران و دانشگاه تربیت مدرس تهران انجام شد و داده های گردآوری شدهاز ۴۶۰ پرسشنامه تجزیه و تحلیل گردید. نتایج حاصل از بررسی داده ها و آزمون فرضیه ها نشان داد تفاوت معناداری بین اثرگذاریمحصولات با طرح انسان واره در دو سطح درگیری بالا (محصول یخچال) و سطوح درگیری پایین (محصول قهوه جوش) بر نگرش به برند ونگرش به تبلیغات مشاهده شده است. در هر چهار حالت مورد بررسی میزان میانگین محصولات با سطح درگیری بالا (محصول یخچال)بیشتر از سطح درگیری پایین (محصول قهوه جوش) بوده است. همچنین نتایج تحقیق نشان داد نگرش به برند و نگرش به تبلیغات برقصد خرید مصرف کنندگان تاثیرگذار است.کلیدواژه ها
انسان وارگی، سطوح درگیری محصول، نگرش به برند، نگرش به تبلیغات، قصد خریدمقالات مرتبط جدید
- چالش ها و موانع مدیریت و ارزش گذاری دارایی های نامشهود در شرکت ها
- نقش مالکیت معنوی در رشد و توسعه کارآفرینی صنعتی: چالش ها و فرصت ها در صنایع پلیمر ایران
- نقش حقوق مالکیت معنوی و تحول دیجیتال در مدیریت دارایی های نامشهود
- حقوق مالکیت معنوی دارایی های نامشهود در متاورس
- تاثیر دارایی های نامشهود و حفظ مالکیت معنوی بر ارزش بازار شرکت ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.