نوآوری و مدیرت دانش در عصر رسانه

همیشه سوالی اساسی در ذهن پژوهشگران عرصه مدیریت رسانه بوده است که نوآوری در رسانه چهمفهومی پیدا میکند و چگونه قابل دستیابی خواهد بود؟ در حوزه مدیریت نیز پژوهشهای زیادی انجامشده است تا به سوالاتی نظیر: آیا خلاقیت رسانه ای قابل مدیریت است؟یا آیا مدیریت و خلاقیت درتنش با هم هستند؟ پاسخ دهد. درک صحیح و ارائه پاسخ معتبر به این سوالات نیازمند تبیین صحیحو دقیق نوآوری رسانه ای و بیان نسبت آن با سازمان رسانه ای، مخاطب رسانه و جامعه است. خلاقیتو نوآوری خیال پردازی نبوده و مدیر در یک سازمان می تواند برای آن برنامه ریزی کند.اهمیت این موضوع و ظرافت مدیریت آن یکی از دغدغه های اصلی مدیران است. نوآوری و خلاقیتدر سازمان های رسانه ای به جهت شرایط متغیر بیرونی سازمان، از اهمیت بالاتری برخوردار است. درمقاله حاضر، به تعریف علمی خلاقیت و نوآوری در ادبیات موجود و سپس بیان مدلی از نوآوری درسازمان پرداخته ایم، روشهایی در مطالعات نوآوری ارتباطات را بیان کرده ایم و در نهایت نسبت نوآوریرسانه با جامعه و مخاطب را مورد بررسی قرار داده ایم و در نتیجه گیری به لزوم توجه به نوآوریمخاطب یا کاربر و نوآوری اجتماع برای نیل به نوآوری رسانه ای توجه شده است.