ندازه گیری عملکرد کسب و کارهای مجازی و تبلیغات شفاهی با توجه به تاثیر ویژ گی های مدل های کسب و کار و ارزش ادراک شده مشتری (مورد مطالعه : اسنپ و دیوار)
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات کاربردی نوین در کسب و کار و توسعه صنعتی
- کد COI اختصاصی: MARBI01_069
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 227
نویسندگان
کارشناس ارشد ، مدیریت کسب و کار گرایش بازاریابی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی، تهران، ایران
عضو هیئت علمی ،گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی کار ، قزوین ، ایران
کارشناس ارشد، مدیریت بازرگانی گرایش بین المللی، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی غزالی ، قزوین، ایران
چکیده
در این تحقیق به اندازه گیری عملکرد کسب و کار های مجازی و تبلیغات شفا هی با توجه به تاثیر ویژگی های مدل های کسب و کار و ارزش ادراکشده مشتری (مورد مطالعه : اسنپ و دیوار) پرداخته شد. روش تحقیق در این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه اجرا توصیفی پیمایشیاست. ماهیت روابط از نوع همبستگی و داده ها از نوع کمی بوده است. جامعه آماری این پژوهش استفاده کنندگان برنامه های اسنپ و دیوار در استانقز وین بود. برای تعیین حجم نمونه از آنجاییکه در این تحقیق از روش معادلات ساختاری (هومن، ۱۳۸۴) استفاده شد، حجم نمونه بین ۵ تا ۱۵ مشاهدهبه ازای هر متغیر اندازه گیری شده تعیین شد. جهت جمع آوری داده ها در این پژوهش از ابزار پرسشنامه یاری گرفته شده (تعداد پرسشنامه جمع آو ر یشده ۳۸۷ مورد بود) که روایی پرسشنامه با استفاده از روایی همگرا و روایی سازه و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی انجامپذیرفت، که در نهایت روایی و پایایی مورد تایید قرار گرفت. برای سنجش آمار توصیفی از نرم افزار excel و spss و بر ای سنجش آمار استنباطیاز تکنیک معادلات ساختاری نرم افزار smart pls استفاده شد. یافته ها بیان نمودند که ویژگی های مدل های کسب و کار و ارزش ادارک شدهمشتری بر عملکرد کسب وکار برنامه های اسنپ و دیوار اثر گذار است. با عنایت به یافته ها می توان استنباط کرد که هر دو فرضیه مطرح شده، موردتایید است.کلیدواژه ها
ویژگی ها ی مدل ها ی کسب و کار، ارزش ادارک شده مشتری ، عملکرد کسب وکار، تبلیغات شفاهیمقالات مرتبط جدید
- ارزیابی نقش تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی در فروشگاههای زنجیره آنلاین بر ارزش ویژه برند از طریق نقش واسطه قوم گرایی مصرف کننده و نقش تعدیلی اعتماد درک شده
- یک روش جدید امنیت سایبری جهت اندازه گیری عملکرد در فعالیت مشترک
- بررسی نقش انسجام رفتاری و جهت گیری کارآفرینانه تیم مدیریت ارشد
- جایگاه حسابداری در شهرداریها
- بررسی جایگاه سیستم حسابداری دولتی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.