ارائه مدلی سلسله مراتبی جهت شناسایی و بررسی عوامل موثر بر موفقیت برند
- سال انتشار: 1391
- محل انتشار: همایش علوم مدیریت نوین
- کد COI اختصاصی: CMMS01_223
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 2486
نویسندگان
استادیار دانشگاه خایج فارس- بوشهر
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه خلیج فارس - بوشهر
چکیده
در سالهای اخیر با ظهور برند و عوامل موثر بر آن سازمانها از برند برای موفقیت وپیشرفت سازمان استفاده می کردند. که این یک فرصت خوبی برای برای فروش سازمان می باشد. یکی از مشهورترین مفاهیم بازاریابی که امروزه به طور گسترده توسط محققان مورد بحث قرار گرفته ارزش ویژه برند است .که از دلایل مهم شهرت نقش استراتژیک ومهم ارزش ویژه برند در تصمیات مدیریتی وایجاد مزیت رقابتی برای سازمان ها می باشد . ارزش ویژه برند سازمانها را قادر می سازد که علاوه بر حفظ سهم بازارخود مبلغ بیشتری را نیز دریافت کنند. ارزش ویژه برند باعث افزایش کارایی وسودآوری وتمایز در قیمت می شود. در این پژوهش پس از بررسی 70 مقاله وانتخاب 39 مقاله از بین آنها با توجه به جدید بودن وجلوگیری از تکرار موارد مشابه به معرفی شاخص های موثر بر ارزش ویژه برند اقدام شده است .شاخص های استخراج شده در نه بعد تبلیغات، قیمت، وفاداری، کیفیت درک شده، آگاهی از برند، تعهدات به برند، رضایت از برند، اعتماد، تجربه مشتری، دسته بندی شده است .در بین این نه بعد بعد شاخص اصلی قیمت بیشترین وزن را به خود اختصاص داده است وهم چنین در این مقاله به طراحی مدل مفهومی وشناسایی مسیر استراتژیک شاخص های اصلی وفرعی وزیر شاخص هایی تقسیم بندی شده است ودر بین این شاخص ها قیمت بیشترین وزن واهمیت را دارد.کلیدواژه ها
ارزش ویژه برند ، تبلیغات ، قیمت ، مدلمقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موثر بر توسعه عملکرد شغلی در سازمان تامین اجتماعی مورد مطالعه استان مازندران
- مروری بر شایستگی های مدیران منابع انسانی در راستای تفکر پارادوکسی
- توصیف نقش سیستم های اطلاعاتی منابع انسانی در مدیریت منابع انسانی مبتنی بر شواهد
- از تکنواسترس تا نارضایتی: نقش میانجی تعارض کار-خانواده در سازمان انتقال خون ایران
- تغییر در ادراک کارکنان هنگام ادغام هوش مصنوعی با مدیریت منابع انسانی با نقش واسطه اعتماد به فناوری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.