بررسی تاثیر بازاریابی آنلاین(دیجیتال )توسط رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مصرف کنندگان پوشاک در اردبیل
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: نشریه پژوهش های نوین در مدیریت کارآفرینی و توسعه کسب و کار، دوره: 2، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_NEMBD-2-2_037
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 174
نویسندگان
گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد زنجان
گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد زنجان
رئیس مرکز پژوهش های صنعتی و معدنی تجهیز صنعت نگین پاسارگاد
چکیده
این پژوهش بازاریابی آنلاین )دیجیتال ( توسط رسانه های اجتماعی بر قصد خرید مصرف کنندگان پوشاکدر اردبیل را بررسی می کند. با استفاده از فرمول کوکران و روش نمونه گیری تصادفی تعداد ۲۲ نفر برایمطالعه انتخاب شدند. برای جمع آوری اطلاعات و اندازه گیری متغیرها از دو پرسشنامه استفاده شده که تجزیهو تحلیل داده ها در دو حوزه توصیفی و استنباطی انجام گرفته است. در حوزه آمار توصیفی با استفاده ازهای مرکزی و پراکندگی در آمار، تصویری از جامعه مورد مطالعه های فراوانی، نمودارها و شاخص جدولتوصیف شده که در راستای اهداف تحقیق جهت تحلیل پایایی سازه ها و تحلیل روایی همگرا برای سازه ها،و ضریب آلفای کرونباخ برای تمامی (CR) ضریب اعتبار ترکیبی ، (AVE) میانگین واریانس استخراج شدهمولفه های تحقیق محاسبه شده و بارهای عاملی سوالات در هر مولفه به لحاظ اندازه و معناداری تحلیل شدهاست. در راستای تجزیه و تحلیل چند متغیری نیز ارتباط بین متغیرها در قالب یک مدل مسیر طراحی و بهIBM روش حداقل مربعات جزئی تحلیل شده استفاده شده .همچنین در این تحقیق از نرم افزارهای آمارینسخه ۲ بهره گرفته شده است. یافته ها حاکی از آن بود از SmartPLS نسخه ۲۲ و SPSS Statisticsدیدگاه کارکنان مزون های لباس اردبیل، ویژگی های تبلیغاتی رسانه های اجتماعی و تمامی شش مولفه آنشامل جذابیت عاطفی، گرایش به ابزار همدلی، خلاقیت، آگاه سازی و ارزشمندی اطلاعات تاثیر مثبت ومعنی داری در قصد خرید مشتریان دارد.کلیدواژه ها
بازاریابی(آنلاین )دیجیتال،ویژگی های تبلیغاتی ، رسانه ، قصد خرید ، برنداطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.