سیدهادی موسوی نافچی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه تهران، تهران، ایران.
علیرضا حاتمی - دانشجوی دکتری مدیریت رسانه دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران

در عصر اطلاعات و فناوری ، رسانه های اجتماعی به عنوان یکی از قدرتمندترین ابزارها در ارتباطات جهانی شناخته شدهاند. این پلتفرمها، که روزگاری تنها به عنوان وسایلی برای اشتراکگذاری تجربیات شخصی و ایجاد ارتباطات اجتماعی به کار می رفتند، ۱ اکنون به ابزارهایی تاثیرگذار برای توسعه برند و بازاریابی در سطح جهانی تبدیل شدهاند. استفاده از رسانه های اجتماعی به عنوان ابزاری برای توسعه برند، فرصت های بی شماری را برای شرکت ها فراهم می آورد تا با مخاطبان خود در سراسر جهان ارتباط برقرار کنند، اعتمادسازی نمایند و وفاداری مشتریان را افزایش دهند. در این مقاله ، ما به بررسی نقش رسانه های اجتماعی در توسعه برند و چگونگی استفاده از این ابزارها در بازارهای بین المللی می پردازیم . پژوهش انجام شده با استفاده از روش مرور کتابخانه ای و جستجوی کلیدواژههای مرتبط با موضوع پژوهش در پایگاههای علمی به گردآوری و تحلیل اطلاعات در رابطه با سوال اصلی پژوهش پرداخته است و پژوهش حاضر می تواند برای توسعه آکادمیک موضوع تحقیق کمک کرده و در مرور ادبیات پژوهش های آتی مورد استناد و استفاده قرارگیرد.

رسانه های اجتماعی ، توسعه برند، برندسازی ، بازارهای بین المللی