بررسی تاثیر برند و مزایای رقابتی با درنظرگرفتن نقش میانجی موقعیت یابی و بازارگرایی
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: پنجمین همایش ملی مدیریت دانش و کسب و کارهای الکترونیکی با رویکرد اقتصاد دانش بنیان و هوشمندسازی
- کد COI اختصاصی: MEBREA05_023
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 259
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل موسسه آموزش عالی فردوس، مشهد، ایران
استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی عطار، مشهد، ایران
استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی فردوس، مشهد، ایران
چکیده
پیچیدگی و اختلال در دنیای امروز چالشهای جدیدی را برای تولیدکنندگان و مدیران به همراه دارد. تقاضای بالای بازار و تنوع رقابت، هر دو در یکدنیای جغرافیایی تدریجی، منشور تجاری ایران را تغییر داده است. هدف این پژوهش بررسی تاثیر بین برند و مزیت رقابتی با کمک سازوکار بازارگرایی و موقعیت یابی میباشد. نتایج این پژوهش نشان میدهد که (۱) برند شرکت تاثیر مثبت و معناداری بر موقعیت و بازارگرایی و مزیت رقابتی دارد، (۲)همچنین موقعیتیابی و بازارگرایی تاثیر مثبت و معناداری بر مزیت رقابتی دارد و، (۳) بازارگرایی تاثیر مستقیم معنیداری بهعنوان متغیر میانجی، بر ارتباط بین برند و مزیت رقابتی دارد و (۴) موقعیتیابی بهعنوان متغیر میانجی تاثیر مثبت و معناداری بر رابطه بین برند و مزیت رقابتی دارد.کلیدواژه ها
برند، مزیت رقابتی، موقعیتیابی، بازارگراییمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.