افشار هنرور - دانشگاه تربیت مدرس
اصغر مشبکی - دانشگاه تربیت مدرس
فرزام فرزان - دانشگاه مازندران

صنعت گردشگری یکی از بزرگ ترین صنایع در دنیا می باشد و یکی از زیر مجموعه های این صنعت، گردشگری ورزشی می باشد که از تلفیق بخش هایی از دو صنعت ورزش و گردشگری شکل گرفته است . گردشگری ورزشی در چند دهه اخیر رشد فراوانی داشته است و بسیاری از کشورها در این زمینه اقدام به پژوهش، برنامه ریزی، سرمایه گذاری و به ویژه بازاریابی می کنند و از این محل توانسته اند گردشگری را در کشور خود توسعه داده و از فواید زیاد آن در زمینه های اقتصادی بهره برداری کنند . لذا پژوهش حاضر در نظر داشت با بررسی نظرات مدیران و دست اندرکاران در امر گردشگری و ورزش در ارتباط با بازاریابی گردشگری ورزشی و نیز مرور یافته های حاصل از پژوهش های مختلف انجام شده در زمینه گردشگری ورزشی و تطبیق این یافته ها با شرایط و ویژگی های ایران، راهکارهایی را برای مدیریت بازاریابی گردشگری ارائه دهد . برای این منظور پرسشنامه محقق ساخته ای تهیه گردید و پس از تایید روایی و پایایی آن ( آلفای کرونباخ = 0/81 درصد ) ، نظرات مدیران فعال در معاونت گردشگری سازمان میراث فرهنگی و گردشگری، مدیران، مربیان و دست اندرکاران ورزشی فعال در فدراسیون های منتخب ورزشی، مدیران ستاد برگزاری چهارمین دوره بازی های اسلامی زنان، و نیز ورزشکاران ایرانی و خارجی شرکت کننده در این بازی ها در ارتباط با عوامل مهم مورد توجه مدیران برای بازاریابی گردشگری ورزشی مورد بررسی قرار گرفت . با توجه به نتایج حاصله از این پژوهش، در انتها، مسائل و مشکلات مدیریتی در امر بازاریابی گردشگری به ویژه گردشگری ورزشی مورد بررسی قرار گرفته است و نهایتاً راهکارهایی برای مواجه با مسائل مربوطه پیشنهاد گردیده است . با توجه به اینکه این پژوهش تاکید ویژه ای بر بازاریابی گردشگری ورزشی و به ویژه از جنبه های مدیریتی دارد، نتایج این پژوهش می تواند برای مدیران امر گردشگری و به خصوص گردشگری ورزشی اطلاعات ارزنده ای به همراه داشته باشد .

گردشگری ورزشی، بازاریابی، مدیریت، بازار هدف