نقش مزیت استراتژیک و مزیت رقابتی بر رشد و نوآوری برند (برند هاکوپیان)

سال انتشار: 1403
محل انتشار: دهمین کنفرانس بین المللی علوم مدیریت و حسابداری
کد COI اختصاصی: IMSYM10_191
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 253

نویسندگان

دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی ، گرایش استراتژیک ،دانشگاه آزاد اسلامی ، واحد علوم و تحقیقات اسلامی ،ایران.

چکیده

مدیران و سیاست گذاران سازمانی به این نکته دست یافته اند که نوآور ی موفق ، نوآور ی مبتنی بر مزیت رقابتی و استراتژیک است که هدف از انجام مطالعه حاضر؛ نقش مزیت استراتژیک و مزیت رقابتی بر رشد و نو آوری برند (برند هاکوپیان) بود. این مطالعه کاربردی-توصیفی -پیمایشی بر روی ۳۸۴ نفر از مشتریان برند هاکوپیان در سطح شهر تهران انجام شد. ابزار گردآوری این تحقیق استفاده از ۴ پرسشنامه استاندارد (پرسشنامه های استاندارد هیل و جونز (۲۰۱۰)، اسلانر و آنگارا (۲۰۰۰) و نوآوری محصول هانی و ناسوشن (۲۰۱۱) و رشد برند کولمن و همکاران (۲۰۱۱)) بود. در نهایت دادهها در دو بخش آمار توصیفی و آمار استنباطی با استفاده از نرم افزارهای آماری Smart-PLS و SPSS۲۲ تجزیه و تحلیل شد. یافته های توصیفی نشان داد که بیشتر پاسخ دهندگان مشتریان مرد؛ آشنا به برند و سابقه خرید این برند را داشتند. یافته های استنباطی نشان داد که تاثیر متغیرهای مزیت استراتژیک و مزیت رقابتی بر رشد و نوآور ی برند، تاثیر غالب و زیادی دارد. بنابراین صاحبان برند باید به این نکات مهم توجه کنند و در راستای بهبود آن گام بردارند.

کلیدواژه ها

برند، مزیت استراتژیک ، مزیت رقابتی ، رشد برند، نوآوری برند

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.