بررسی نقش سرمایه انسانی بر قابلیتهای پویایی بازاریابی در بخش گردشگری شهرستان ارومیه
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: دهمین کنفرانس بین المللی علوم مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: IMSYM10_176
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 160
نویسندگان
استاد یار ، عضو هیت علمی دانشگاه آزاد اسلامی ، واحد سلماس ، سلماس، ایران
دانشجو و کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی ، واحد سلماس، ایران
چکیده
این پژوهش با هدف بررسی نقش سرمایه انسانی بر قابلیتهای پویایی بازاریابی با نقش میانجی قابلیت سنجش بازار و قابلیت مدیریت برند در بخش گردشگری صورت گرفته است . بنابراین از نظر هدف یک پژوهش کاربردی محسوب می شود. براساس ماهیت دادههای پژوهش یک پژوهش کمی است . همچنین به دلیل اینکه دادههای پژوهش در یک بازه زمانی مشخص گردآوری شدهاند، بنابراین یک پژوهش پیمایشی -مقطعی محسوب می شود . روش گردآوری اطلاعات در این پژوهش به دو بخش کتابخانه ای و میدانی تقسیم می شوند. جهت گردآوری اطلاعات مربوط به ادبیات موضوع و پیشینه پژوهش از روشهای کتابخانه ای و جهت گردآوری اطلاعات برای تایید یا رد فرضیه های پژوهش از روش میدانی استفاده شده است . ابزار گردآوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه است . شاخص های پرسشنامه پژوهش عبارتند از: سرمایه انسانی ، مدیریت برند، قابلیت سنجش بازار و قابلیت های پویایی بازار. جامعه آماری این پژوهش نیز کلیه کارکنان هتل های شهر ارومیه به تعداد ۱۱۰ نفر و حجم نمونه بر اساس جدول کرجسی و مورگان ۸۶ نفر بود. تجزیه و تحلیل دادههای حاصل از پرسشنامه در دو بخش توصیفی و استنباطی است . نخست از شاخص های آمار توصیفی مانند فراوانی ، درصد، میانگین و انحراف معیار برای بررسی و تجزیه و تحلیل اطلاعات مربوط به ویژگیهای عمومی پاسخ دهندگان استفاده شده است و در بخش دوم شاخص های آمار استنباطی مورد استفاده قرار گرفته اند. از منظر جنسیت اکثریت نمونه های تحقیق »مرد«، از منظر سن اکثریت نمونه های تحقیق »۴۱ تا ۵۰ سال« ، از نظر تحصیلات، اکثریت نمونه های تحقیق دارای مدرک تحصیلات تکمیلی و از نظر سنوات خدمت ، اکثریت نمونه های تحقیق دارای »۶ تا ۱۰ سال« سابقه کاری می باشند. نتایج تحلیل داده های بدست آمده از پژوهش نشان دهنده این است که سرمایه انسانی بر قابلیت سنجش بازار، مدیریت برند و قابلیت بازاریابی پویا تاثیر دارد. همچنین قابلیت سنجش بازار و مدیریت برند بر قابلیت های پویایی بازار تاثیر داردکلیدواژه ها
سرمایه انسانی ، قابلیتهای پویایی بازاریابی ، قابلیت سنجش بازار، قابلیت مدیریت برند، گردشگری سلماسمقالات مرتبط جدید
- ارزیابی نقش تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی در فروشگاههای زنجیره آنلاین بر ارزش ویژه برند از طریق نقش واسطه قوم گرایی مصرف کننده و نقش تعدیلی اعتماد درک شده
- بررسی تقاضای بیمه تکافل و شناسایی عوامل موثر بر آن در رشته های مختلف بیمه ای
- ارائه یک روش جدید از مدیریت کارآفرینانه و اثربخشی سازمانی
- یک روش جدید از پارادوکس برای حالات سازمانی مرتبط با دوسوتوانی
- ایجاد روابط سازنده و تعهدات در حسابداری سازمانهای دولتی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.