بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد فروش با نقش میانجی هویت برند مطالعه موردی: فروشگاههای زنجیرهای افق کوروش تبریز
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: دهمین کنفرانس بین المللی علوم مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: IMSYM10_069
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 155
نویسندگان
دانش آموخته کارشناسی ارشد رشته مهندسی صنایع-دانشگاه صنعتی اصفهان
چکیده
هدف کلی پژوهش حاضر بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد فروش با نقش میانجی هویت برند در فروشگاههای زنجیرهای افق کوروش تبریز می باشد که از تعداد ۳۸۰ جامعه آماری، ۳۱۵ نمونه آماری مشخص گردید. برای جمع آوری اطلاعات از نمونه آماری و به منظور آزمون فرضیه های تنظیم شده این تحقیق برای قابلیت های بازاریابی بر اساس مدل آثاهن ، گیما با ۳۳ گویه وپرسشنامه دوم برای عملکرد فروش بر اساس تحقیق مقیمی و رمضانی با ۱۱ گویه و پرسشنامه سوم برای هویت برند بر اساس تحقیق مقیمی و رمضانی با ۱۹ گویه استفاده شده است . ضرایب آلفای کرونباخ این تحقیق برای پرسش نامه فوق به ترتیب ۷۹۹,۰و۷۸۶,۰ و ۸۹۶,۰ بدست آمد. فرضیه های تحقیق با استفاده از نرم افزار SPSS و smart pls مورد آزمون قرار گرفت . نتایج بدست آمده حاکی از آن است که قابلیت های بازاریابی بر عملکرد فروش با نقش میانجی نقش هویت برند در فروشگاههای زنجیره ای افق کوروش تبریز تاثیر دارد.کلیدواژه ها
قابلیت های بازاریابی ، عملکرد فروش، هویت برند، فروشگاههای زنجیرهای افق کوروش تبریزمقالات مرتبط جدید
- تاثیر مدیریت سود و ارزش شرکت با در نظر گرفتن نقش گزارشگری مسئولیت اجتماعی و مالکیت دولتی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- حکمرانی شرکتی در شرکت های دولتی و ضرورت اصلاحات نهادی؛ چالش ها و فرصت ها
- نقش و کاربرد هوش مصنوعی در آینده حسابداری
- تاثیر سیاست های پولی بر تورم در اقتصادهای در حال توسعه
- تاثیر راهبردهای بازرسی هوشمند مجازی بر عملکرد سازمان ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.