ارائه مدل هم آفرینی برند در جوامع آنلاین از دیدگاه متخصصان
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی آزمایشگاه مدیریت و رویکردهای نوآورانه در مدیریت و اقتصاد
- کد COI اختصاصی: MLABCONF03_091
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 232
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت و حسابداری،دانشکدگان فارابی، دانشگاه تهران، ایران
استادیار، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی، دانشگاه تهران، ایران
دانشیار، دانشکده مدیریت و حسابداری ، دانشکدگان فارابی، دانشگاه تهران، ایران
چکیده
هم آفرینی برند در جوامع آنلاین به معنای همکاری و تعامل بین برند و مخاطبان در فضای آنلاین است.این رویکرد از هم آفرینی برند در جوامع آنلاین به منظور ایجاد ارتباطات مستقیم و موثر با مخاطبان،اشتراک دانش و تجربیات، تولید محتوا و ا یجاد فرصت های نوآورانه استفاده می کند. پژوهش حاضر به دنبالارائه مدل هم آفرینی برند در جوامع آنلاین از دیدگاه متخصصان می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف ازنوع بنیادی بوده است. پژوهش از نظر نوع داده کیفی و استراتژی پژوهش تحلیل مضمون میباشد. جامعهآماری بخش کیفی پژوهش، شامل خبرگان جامعه علمی و دانشگاه ی و همچنین متخصصان و مدیران درحوزه جوامع آنلاین و برند بودند که از سوابق لازم برخوردار بوده اند. برای تعیین نمونه های بخش کیفیپژوهش و تعیین گروه خبرگان پژوهش از روش نمونه گیری هدفمند قضاوت ی استفاده شد. بعد از انجام ۱۰مصاحبه، دی ده شد که عوامل اصلی و فر عی در مصاحبه ها تکرار شده و پاسخها از روندی تکراری تبعیتمیکنند اما برای اطمینان بیشتر پنج مصاحبه دیگر نیز انجام شد و نمونه با ۱۵ نفر مورد تایید قرار گرفتو به فرایند مصاحبه پایان داده شد و پژوهشگر به اشباع نظری رسید. نتایج پژوهش نشان میدهدمضمون های اصلی این پژوهش تعامل در جوامع آنلاین، انعطاف در جوامع آنلاین، بهره وری همه جانبه،ارتقا دو طرفه و خلاقیت همه جانبه می باشد.کلیدواژه ها
هم آفرینی، برند، هم آفرینی برند، جوامع آنلاینمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر عوامل مالی بر تمایل به خرید آنی مشتریان مراکز خرید با تاکید بر مراکز خرید ساری
- چگونه هوش مصنوعی، اقتصاد بازار و اقتصاد جهانی را متحول می کند
- بررسی ارتباط بین مدیریت منابع انسانی و نوآوری در خدمات بر کیفیت خدمات عمومی سازمان های دولتی
- بررسی تاثیراشتراکگذاری دانش بر رفاه شغلی با تمرکز بر نقش میانجی قابلیت یادگیری سازمانی مورد مطالعه: شرکتهای چندملیتی فناوری اطلاعات در ایران
- وفاداری به برند با نقش بکارگیری مدیریت ارتباط با مشتری CRM
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.