یوسف شعبانی علیسرائی - کارشناسی ارشد مد یریت بازرگا نی، موسسه آموزش عالی راهبرد شمال، ایران
سیدحمید خدادادحسینی - استاد مد یریت بازرگانی، دانشگاه تربیت مدرس، ایران
محمدرحیم رمضانیان - استادیار گروه مدیریت، دانشگاه گیلان ، ایران

تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی و فشار زیست محی طی ذینفعان بر عملکرد مالی شرکت ها با نقشمیانجی گرایش استراتژیک بازاریابی سبز، مزیت رقابتی و توسعه تامین کننده زیست محیطی انجام شده است. این تحقیقبه لحاظ روش کمی-پیمایشی و به لحاظ هدف کاربردی می باشد. گردآوری داده ها به دو روش کتابخانه ای و میدانی و بااستفاده از ابزار پرسشنامه استاندارد صورت گرفته است. جامعه آما ری تحقیق شامل کلیه شرکت های تولیدی فعال درشهرک صنعتی سپیدرود شهر رشت در سال ۱۴۰۱ می باشند که تعداد آنها در حدود ۱۶۷ شرکت است. حجم نمونه مطابقبا فرمول کوکران برابر ۱۱۶ شرکت در نظر گرفته شد که از هر شرکت به طور متوسط دو مدیر ارشد و میانی و در مجموع۲۵۰ نفر به شیوه در دسترس انتخاب گردیده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها نیز از مدلسازی معادلات ساختاری بارویکرد حداقل مربعات جزئی (SEM) و نرم افزار Smart PLS استفاده شده است. نتایج حاصل تحقیق نشان داد کهمسئولیت اجتماعی شرکت بر گرا یش استراتژیک بازاریابی سبز (۴۳۱ / ۰ = B) و توسعه تامین کننده زیست محیطی(۸۹۲ / ۰ = B) تاثیر معناداری دارد. همچنین تاثیر فشار زیست محیطی ذینفعان بر گرایش استراتژیک بازاریابی سبز(۵۳۳ / ۰ = B) نیز مورد تایید قرار گرفت. بعلاوه مشخص گردید که گرا یش استراتژیک بازار یابی سبز بر مزیت رقابتی(۴۷۶ / ۰ = B) تاثیر معنادا ری دارد. همچنین توسعه تامین کننده زیست محیطی بر مزیت رقابتی (۴۰۵ / ۰ = B) و مزیت رقابتیبر عملکرد مالی شرکت (۲۰۰ / ۰ = B) نیز تاثیر معناداری دارد. توسعه تا مین کننده زیست محیطی نیز بر عملکرد مالی(۶۹۵ / ۰ = B) تاثیر معنادا ری دارد. همچنین نقش میانجی متغیرهای گرا یش استراتژیک بازاریابی سبز و مزیت رقابتی موردتایید قرار گرفت.

مسئولیت اجتما عی شرکت، فشار زیست محیطی ذینفعان، گرایش استراتژیک بازاریابی سبز، توسعه تامین کننده زیست محیطی، مزیت رقابتی، عملکرد مالی شرکت