محمدمهدی اشرفیان - دانشگاه دانش البرز

هدف تحقیق حاضر بررسی استراتژی های ورود به بازارهای خرده فروشی و بررسی پیامدها و فرصت های پیش روی است.روش تحقیق از نوع کیفی و مرور سیستماتیک است. پس از بررسی مقالات بازیابیشده و ارزیابی کیفیت مقالات، ۲۰ مقاله واردمرور سیستماتیک شد. زمان انتشار این مقالات بین سالهای ۲۰۱۸ تا ۲۰۲۳ و روش تحقیق همه آ نها مقطعی بود. درنهایت،۲۰ نتیجه قابلاستخراج از مقالات شناسایی شده در مرور سیستماتیک وارد شدند. یافته ها نشان داد از جمله مهمتریناستراتژی های ورود به بازار های خرده فروشی میتوان به استراتژی رهبری هزینه (کاهش قیمت محصولات نسبت به رقبا)، نیچمارکتینگ یا نیش مارکتینگ (تمرکز بر بخشی از بازار که رقبای بزرگ به سراغ آن نرفته اند)، استراتژی تمایز (تامین محصولا تباکیفیت و خدمات مشتریان ویژه و متفاوت) و تبلیغات و بازاریابی مناسب اشاره کرد.

استراتژی، بازارهای خرده فروشی، مرور سیستماتیک