محمدمهدی اشرافیان رهقی - استادیار، دانشکده مدیریت، دانشگاه البرز دانش، قزوین، ایران
آیلین رضازاده - دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت، دانشگاه البرز دانش، قزوین، ایران

هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر تبلیغات در شبکه های نمایش خانگی بر روی ارزش ویژه برند محصولات شرکت پارس حیات باتمرکز بر روی برند تست بود. روش تحقیق از نوع پژوهش های همبستگی است. جامعه آماری شامل کلیه مشتریان شرکت پارسحیات است و با نمونهگیری تصادفی و فرمول کوکران ۳۸۵ نفر به عنوان حجم نمونه تعیین شدند. جهت گردآوری داده ها ازپرسشنامه ارزش ویژه برند آکر (۱۹۹۱) و شبکه نمایش خانگی محقق ساخته استفاده شد. روایی پرسشنامه ها توسط خبرگان وپایایی از طریق آلفای کرونباخ محاسبه شد و مورد تایید قرار گرفت. جهت تجزیه وتحلیل داده ها از آزمون رگرسیون و نرم افزارSPSS استفاده شد. یافته ها نشان داد تبلیغات در شبکه های نمایش خانگی بر ارزش برند تاثیر معنی دار دارد (ضریب رگرسیونبرابر ۳۵۷۶ / ۰)، تبلیغات در شبکه های نمایش خانگی بر آگاهی برند تاثیر معنی دار دارد (ضریب رگرسیون برابر ۲۷۸۹ / ۰)، تبلیغاتدر شبکه های نمایش خانگی بر تداعی برند تاثیر معنی دار (ضریب رگرسیون برابر ۴۱۲۱ / ۰) دارد. تبلیغات در شبکه های نمایشخانگی بر کیفیت ادراک شده برند تاثیر معنی دار (ضریب رگرسیون برابر ۲۷۷۹ / ۰) دارد. تبلیغات در شبکه های نمایش خانگی برسایر دارائی های برند تاثیر معنی دار دارد (ضریب رگرسیون برابر ۴۳۷۸ / ۰) و تمامی فرضیات موردتایید قرار گرفتند.

تبلیغات، نمایش خانگی، ارزش ویژه برند، شرکت پارس حیا ت