اردشیر شیری - استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه ایلام، ایلام، ایران
علی زارعی - دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، دانشگاه ایلام، ایلام، ایران

پژوهش حاضر با هدف تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر آگاهی از برند با تاکید بر نقش تعدیلگر تناسب استراتژیک در بانک های خصوصی شهر ایلام انجام شد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان بانک های خصوصی شهر ایلام بوده که از بین این افراد به روش نمونه گیری تصادفی ساده، نمونه ای به تعداد ۳۸۴ نفر طبق فرمول کوکران انتخاب گردید. پژوهش حاضر از لحاظ هدف تحقیق،کاربردی و از لحاظ نحوه جمع آوری داده ها توصیفی از نوع همبستگی است. در این پژوهش از پرسشنامه برای جمع آوری داده ها و برای تایید روایی پرسشنامه از نظرات خبرگان و برای سنجش پایایی از آلفای کرونباخ استفاده گردیده است. در این پژوهش جهت تحلیل داده ها از نرم افزارهای SPSS و AMOS و مدل تحلیل مسیر استفاده گردید که نتایج حاکی از آن است که رسانه های اجتماعی بر آگاهی از برند و همجوشی استراتژیک تاثیر مثبت و معناداری دارد. ضمن اینکه تاثیر رسانه های اجتماعی بر آگاهی از برند از طریق همجوشی استراتژیک تاثیر مثبت و معناداری دارد.

رسانه های اجتماعی،آگاهی از برند، همجوشی استراتژیک،ایلام