عوامل موثر بر انتخاب استراتژی های جایگاه یابی برند دیجیتال در کسب و کارهایمجازی در صنعت موبایل

سال انتشار: 1402
محل انتشار: دوازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری و توسعه اقتصادی
کد COI اختصاصی: CONFME12_016
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 218

نویسندگان

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،گرایش تجارت الکترونیک، دانشگاه غیرانتفاعی تابران، ایران

استادیار، گروه مدیریت ، دانشگاه غیرانتفاعی تابران، ایران

چکیده

انتخاب استراتژی جایگاه یابی برند در بازارهای رقابتی مانند کسب و کارهای مجازی در صنعت موبایل سهم زیادی در موفقیتاین شرکت ها دارد. هدف این تحقیق، شناسایی عوامل موثر بر انتخاب استراتژیهای جایگاهیابی برند دیجیتال در کسب وکارهای مجازی در صنعت موبایل و اولویت بندی آنها است .این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نوع توصیفی _ اکتشافیاست. جامعه آماری مورد مطالعه در این تحقیق اساتید دانشگاهی، فعالان و کارشناسان صنعت موبایل در شهر مشهد بودند.اعضای گروه خبرگان در بخش شناسایی و اولوبت بندی ۱۵ بودند که با استفاده از شیوه نمونه گیری قضاوتی هدفمند انتخاب شدند. در این تحقیق برای شناسایی عوامل از تکنیک دلفی و برای رتبه بندی از مقایسات زوجی و روش AHP به کمک نرم افزار سوپردسیژن استفاده شده است. براساس یافته های تحقیق و پس از سه دور دلفی، در مجموع ۲۵ عامل شناسایی گردیدکه در ۶ عنوان کلی دسته بندی گردیدند. رتبه بندی عوامل نشان می دهد پویایی محیط خارجی شرکت، ظرفیت شرکت،ویژگی های محصول دیجیتال، پشتیبانی، سرمایه فکری و تبلیغات به ترتیب در رده های اول تا ششم قرار دارند .

کلیدواژه ها

انتخاب استراتژی، جایگاه یابی برند دیجیتال، کسب و کارهای مجازی، صنعت موبایل

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.