عوامل موثر بر انتخاب استراتژی های جایگاه یابی برند دیجیتال در کسب و کارهایمجازی در صنعت موبایل
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: دوازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری و توسعه اقتصادی
- کد COI اختصاصی: CONFME12_016
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 168
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،گرایش تجارت الکترونیک، دانشگاه غیرانتفاعی تابران، ایران
استادیار، گروه مدیریت ، دانشگاه غیرانتفاعی تابران، ایران
چکیده
انتخاب استراتژی جایگاه یابی برند در بازارهای رقابتی مانند کسب و کارهای مجازی در صنعت موبایل سهم زیادی در موفقیتاین شرکت ها دارد. هدف این تحقیق، شناسایی عوامل موثر بر انتخاب استراتژیهای جایگاهیابی برند دیجیتال در کسب وکارهای مجازی در صنعت موبایل و اولویت بندی آنها است .این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نوع توصیفی _ اکتشافیاست. جامعه آماری مورد مطالعه در این تحقیق اساتید دانشگاهی، فعالان و کارشناسان صنعت موبایل در شهر مشهد بودند.اعضای گروه خبرگان در بخش شناسایی و اولوبت بندی ۱۵ بودند که با استفاده از شیوه نمونه گیری قضاوتی هدفمند انتخاب شدند. در این تحقیق برای شناسایی عوامل از تکنیک دلفی و برای رتبه بندی از مقایسات زوجی و روش AHP به کمک نرم افزار سوپردسیژن استفاده شده است. براساس یافته های تحقیق و پس از سه دور دلفی، در مجموع ۲۵ عامل شناسایی گردیدکه در ۶ عنوان کلی دسته بندی گردیدند. رتبه بندی عوامل نشان می دهد پویایی محیط خارجی شرکت، ظرفیت شرکت،ویژگی های محصول دیجیتال، پشتیبانی، سرمایه فکری و تبلیغات به ترتیب در رده های اول تا ششم قرار دارند .کلیدواژه ها
انتخاب استراتژی، جایگاه یابی برند دیجیتال، کسب و کارهای مجازی، صنعت موبایلمقالات مرتبط جدید
- روش های مستقل تامین منابع مالی شرکت ها مطالعه موردی تعاونگران استان کرمان
- اندازه گیری درجه وابستگی رشد اقتصادی ایران بر محیط زیست و منابع طبیعیتجدیدناپذیر
- استراتژی بهینه سازی پرتفو به روش کلی با چارچوب نظام مند
- Investigating the perceived risk of online shopping during the Corona outbreak (Instagram case study)
- بررسی نقش گیمیفیکیشن، خلق دانش و جهت گیری کارآفرینانه در عملکردشرکت (مورد مطالعه: کارکنان بیمه آسیا مشهد)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.