بررسی رفتار خرید و نگرش مصرف کننده با توجه به تبلیغات و شبکه های اجتماعی
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی ایده های نوین در مدیریت، اقتصاد، حسابداری و بانکداری
- کد COI اختصاصی: MAEBC07_031
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 52
نویسندگان
گروه مدیریت بازرگانی، مرکز امور بین الملل، دانشگاه پیام نور، ایران
گروه مدیریت بازرگانی، مرکز امور بین الملل، دانشگاه پیام نور، ایران
گروه مدیریت بازرگانی، مرکز امور بین الملل، دانشگاه پیام نور، ایران
گروه مدیریت بازرگانی، مرکز امور بین الملل، دانشگاه پیام نور، ایران
چکیده
انقلاب اطلاعات و ابرفضای شبکه ای باعث تغییر چشم انداز بازاریابی و نقش آفرینان سنتی آن شده و فرصت های جدیدی را برای صاحبان کسب و کار فراهم کرده است. دسترسی آسان به اطلاعات، امکان مقایسه سریع محصولات و بسیاری دیگر از امکانات اینترنت قدرت مصرف کنندگان را به مراتب بیشتر ساخته است. شرکت ها باید برای ماندن در دنیای رقابت، رفتار خرید مصرف کنندگان را بهتر بشناسند و تلاش کنند تا این شیوه ها را در رفتار خرید مصرف کنندگان به کار ببرند. در این پژوهش، تاثیر شیوه های مختلف تبلیغات و شبکه های اجتماعی آنلاین بر رفتار خرید مصرف کنندگان ایرانی سنجیده شده است. روش تحقیق کمی است. در ابتدا با استفاده از مدل چافی، مدل مفهومی پژوهش طراحی شده و پرسشنامه ای حاوی ۳۷ پرسش طرح شد که هر پرسش تاثیر یکی از شیوه های تبلیغات را بر یکی از مراحل خرید سنجیده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS و از آزمون ناپارامتری دوجمله ای و آزمون فریدمن استفاده شده است. پژوهش یک سال طول کشیده و در خرداد ماه سال ۱۴۰۲ به پایان رسید. نتایج نشان داد که فقط وب سایت ها و موتورهای جستجو بر مراحل خرید تاثیر دارند و بقیه شیوه های تبلیغات بر مراحل خرید تاثیر ندارند.کلیدواژه ها
کسب و کار الکترونیکی، بازاریابی الکترونیکی، اینترنت، تبلیغات آنلاین، رفتار مصرف کننده.مقالات مرتبط جدید
- بررسی نقش رقابت بازار محصول در رابطه بین ساختار مالکیت با ارزش شرکتها
- بررسی اثر ریسک راهبری شرکتی و تخصص حسابرس بر تلاش حسابرس در شرکت های پذیرفته شده بورس اوراق بهادار تهران
- بررسی نقش فرهنگ سازمانی اسلامی بر عملکرد مالی سازمان
- مروری بر شناسایی ابزارهای تاکتیکی برای توسعه کارآفرینی سبز
- بررسی استراتژی های تجاری و معیارهای اندازه گیری حاکم بر آن
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.